Habilidades requeridas para un Gestor de Contenidos y cómo evaluarlas

Los gerentes de contenido están en el corazón de una estrategia de marketing digital exitosa. Aseguran que el contenido se alinee con la marca de la empresa y satisfaga las necesidades de la audiencia, desempeñando un papel clave en la participación de los clientes e impulsando el tráfico.

El puesto requiere una combinación de habilidades que incluyen sólidas habilidades de escritura y edición, comprensión de los principios de SEO y dominio de los sistemas de gestión de contenido. Además, la comunicación eficaz y la gestión de proyectos son cruciales para la coordinación con diferentes equipos y la gestión de los calendarios de contenido.

Los candidatos pueden escribir estas habilidades en sus currículums, pero no puede verificarlas sin pruebas de habilidades de gerente de contenido en el trabajo.

En esta publicación, exploraremos 9 habilidades esenciales del gerente de contenido, 11 habilidades secundarias y cómo evaluarlas para que pueda tomar decisiones de contratación informadas.

9 habilidades y rasgos fundamentales del gerente de contenido

11 habilidades y rasgos secundarios del gerente de contenido

Cómo evaluar las habilidades y rasgos del gerente de contenido

Resumen: Las 9 habilidades clave del gerente de contenido y cómo probarlas

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Preguntas frecuentes sobre las habilidades del gerente de contenido

9 habilidades y rasgos fundamentales del gerente de contenido

Las mejores habilidades para los Content Managers incluyen Estrategia de Contenido, Conocimiento de SEO, Creación de Contenido, Análisis, Gestión de Proyectos, Edición y Corrección de Pruebas, Gestión de Redes Sociales, Dominio de CMS e Investigación de Audiencia.

Profundicemos en los detalles examinando las 9 habilidades esenciales de un Content Manager.

Estrategia de Contenido

Un content manager necesita desarrollar e implementar una estrategia de contenido integral que se alinee con los objetivos de la empresa. Esto implica planificar, crear y gestionar contenido en varias plataformas para garantizar la coherencia y el compromiso.

Para obtener más información, consulta nuestra guía para escribir una Descripción del puesto de Estratega de Contenido.

Conocimiento de SEO

Comprender la optimización de motores de búsqueda es crucial para un content manager. Esta habilidad ayuda a optimizar el contenido para que se posicione más alto en los motores de búsqueda, lo que genera más tráfico orgánico al sitio web.

Creación de Contenido

Crear contenido atractivo y de alta calidad es el núcleo del papel de un content manager. Esto incluye escribir publicaciones de blog, crear videos y diseñar infografías que resuenen con el público objetivo.

Consulta nuestra guía para obtener una lista completa de preguntas de entrevista.

Análisis

Un content manager debe ser experto en el uso de herramientas de análisis para medir el rendimiento del contenido. Esto ayuda a comprender qué funciona y qué no, lo que permite tomar decisiones basadas en datos para mejorar la estrategia de contenido.

Gestión de Proyectos

Gestionar múltiples proyectos de contenido simultáneamente requiere sólidas habilidades de gestión de proyectos. Esto incluye establecer plazos, coordinar con los miembros del equipo y garantizar que todo el contenido se entregue a tiempo.

Para obtener más información, consulta nuestra guía para redactar una Descripción del puesto de gerente de proyectos.

Edición y corrección de pruebas

La atención al detalle es clave para un administrador de contenido. Las habilidades de edición y corrección de pruebas garantizan que todo el contenido esté libre de errores y mantenga un alto estándar de calidad.

Gestión de redes sociales

Un administrador de contenido debe ser competente en la gestión de plataformas de redes sociales. Esto implica programar publicaciones, interactuar con la audiencia y analizar las métricas de las redes sociales para mejorar el rendimiento.

Consulta nuestra guía para obtener una lista completa de preguntas de entrevista.

Dominio de CMS

Ser competente en los sistemas de gestión de contenido (CMS) como WordPress o Drupal es esencial. Esta habilidad permite a un administrador de contenido publicar y administrar contenido de manera eficiente en el sitio web.

Investigación de audiencia

Comprender al público objetivo es crucial para crear contenido relevante. Un administrador de contenido debe ser experto en la realización de investigaciones de audiencia para adaptar el contenido que satisfaga las necesidades y preferencias de la audiencia.

11 habilidades y rasgos secundarios de un administrador de contenido

Las mejores habilidades para los Content Managers incluyen Diseño Gráfico, Marketing por correo electrónico, Producción de video, HTML/CSS, Redacción publicitaria, Relaciones públicas, Servicio al cliente, Gestión del tiempo, Networking, Adaptabilidad y Gestión presupuestaria.

Profundicemos en los detalles examinando las 11 habilidades secundarias de un Content Manager.

Diseño Gráfico

Las habilidades básicas de diseño gráfico pueden ser beneficiosas para un content manager. Esto permite la creación de contenido visualmente atractivo sin depender siempre de un diseñador.

Marketing por correo electrónico

El conocimiento del marketing por correo electrónico puede ayudar a un content manager a crear campañas de correo electrónico eficaces. Esto incluye escribir textos persuasivos y analizar métricas de rendimiento del correo electrónico.

Producción de video

Comprender los conceptos básicos de la producción de video puede ser una ventaja. Esta habilidad ayuda a crear contenido de video atractivo que se puede compartir en varias plataformas.

HTML/CSS

El conocimiento básico de HTML y CSS puede ser útil para un administrador de contenido. Esto permite realizar pequeños ajustes y personalizaciones en el sitio web sin necesidad de un desarrollador.

Redacción publicitaria

Las sólidas habilidades de redacción publicitaria pueden mejorar la efectividad del contenido. Esto implica escribir textos persuasivos y convincentes que impulsen la acción de la audiencia.

Relaciones públicas

Comprender las relaciones públicas puede ayudar a un administrador de contenido a gestionar la imagen de la empresa. Esto incluye redactar comunicados de prensa y gestionar las consultas de los medios de comunicación.

Servicio al cliente

Tener experiencia en servicio al cliente puede ser beneficioso. Esta habilidad ayuda a comprender las necesidades de los clientes y a crear contenido que aborde sus puntos débiles.

Gestión del tiempo

La gestión eficaz del tiempo es crucial para gestionar múltiples tareas y plazos. Esta habilidad asegura que todos los proyectos de contenido se completen a tiempo.

Networking

Establecer relaciones con personas influyentes de la industria y otros creadores de contenido puede ser ventajoso. El networking ayuda a expandir el alcance y el impacto del contenido.

Adaptabilidad

El panorama digital está en constante cambio. Un administrador de contenido debe ser adaptable y estar abierto a aprender nuevas herramientas y técnicas para mantenerse a la vanguardia.

Gestión del presupuesto

La gestión eficaz del presupuesto de contenido asegura que los recursos se asignen sabiamente. Esta habilidad ayuda a maximizar el impacto del contenido dentro del presupuesto disponible.

Cómo evaluar las habilidades y rasgos de un administrador de contenido

Evaluar las habilidades y rasgos de un administrador de contenido implica más que solo echar un vistazo a su currículum. Se trata de entender qué tan bien pueden crear estrategias, crear y administrar contenido que resuene con su audiencia. Una evaluación exhaustiva requiere una inmersión profunda en sus habilidades prácticas en varios dominios, como SEO, análisis y gestión de redes sociales.

Los métodos de contratación tradicionales a menudo no logran medir con precisión estas competencias. Aquí es donde entran en juego las evaluaciones de habilidades, que ofrecen un enfoque estructurado para evaluar a los posibles candidatos. Al utilizar herramientas como las evaluaciones de Adaface, puede asegurarse de que no solo está cubriendo un puesto, sino que está contratando a un candidato que realmente agregará valor a su equipo. Las evaluaciones de Adaface están diseñadas para medir una variedad de habilidades, desde la estrategia de contenido hasta la competencia en CMS, lo que le ayuda a lograr una mejora de 2x en la calidad de sus contrataciones. Para obtener más detalles, visite Adaface Content Manager Skill Tests.

En la era digital actual, un Content Manager también debe ser experto en investigación de audiencia y gestión de proyectos. Estas habilidades garantizan que el contenido no solo llegue al público objetivo, sino que también lo involucre de manera efectiva. Por lo tanto, evaluar estas habilidades a fondo le proporcionará una imagen clara del impacto potencial del candidato en su organización.

Veamos cómo evaluar las habilidades de un Content Manager con estas 6 evaluaciones de talento.

Prueba de Estrategia de Contenido

Nuestra Prueba de Estrategia de Contenido evalúa los conocimientos y habilidades de los candidatos en el desarrollo de estrategias de contenido efectivas para plataformas digitales.

La prueba evalúa sus habilidades en áreas como análisis de audiencia, planificación de contenido, arquitectura de información y optimización de la experiencia del usuario. Incluye preguntas sobre comprensión y definición del público objetivo, auditoría de contenido, análisis de brechas de contenido y desarrollo de una estrategia de contenido.

Los candidatos exitosos demuestran una sólida comprensión de la investigación de palabras clave y SEO, creación de contenido y medición del rendimiento del contenido. También muestran dominio en estrategia de contenido multicanal y comunicación de crisis.

Prueba de evaluación de PPC

Nuestra prueba de evaluación de PPC utiliza preguntas de opción múltiple basadas en escenarios para evaluar a los candidatos en su comprensión de los conceptos y estrategias de publicidad de pago por clic.

La prueba cubre la investigación de palabras clave, la redacción de anuncios, la gestión de pujas, la optimización de la página de destino y el seguimiento de conversiones. También evalúa sus habilidades en optimización de campañas, gestión de presupuestos y análisis e informes.

Los candidatos con altas puntuaciones demuestran competencia en Google AdWords, análisis de mercado y publicidad online. Pueden gestionar eficazmente las campañas de PPC e impulsar el tráfico objetivo.

Prueba de habilidades de redacción

Nuestra prueba de habilidades de redacción se centra en la evaluación de la gramática, el vocabulario, la comprensión lectora de los candidatos y su dominio del idioma inglés.

La prueba evalúa habilidades en redacción de titulares, creación de subtítulos, redacción SEO y creación de llamadas a la acción (CTA). También evalúa su capacidad para editar y revisar, escribir para diferentes formatos y medios, y comprender la voz y el tono de la marca.

Los candidatos exitosos demuestran una fuerte atención al detalle, razonamiento verbal y escritura para la accesibilidad. Pueden dirigirse eficazmente a las audiencias y medir el rendimiento del texto.

Prueba de Google Analytics

Nuestra prueba de Google Analytics evalúa la capacidad de un candidato para usar la plataforma Google Analytics para tomar decisiones basadas en datos.

La prueba cubre la configuración de Google Analytics, la creación y personalización de informes, el seguimiento del tráfico del sitio web y el análisis del comportamiento del usuario. También evalúa sus habilidades en la configuración de objetivos y conversiones, la implementación del seguimiento de comercio electrónico y el uso de Google Analytics para campañas de marketing.

Los candidatos que se desempeñan bien demuestran competencia en técnicas de análisis avanzado, API de Google Analytics e integración de Google Tag Manager.

Prueba de gestión de proyectos

Nuestra Prueba de Gestión de Proyectos evalúa la capacidad del candidato para planificar proyectos desde su concepción hasta su implementación.

La prueba evalúa habilidades en estimación de costos y presupuesto, juicio situacional, diseño de un plan de proyecto y resolución de problemas y gestión de cambios. También cubre la gestión y control de recursos, la gestión de stakeholders y la priorización de tareas en tiempo real.

Los candidatos exitosos demuestran competencia en gestión de proyectos ágiles y Scrum, gestión de proyectos tradicional (cascada) y análisis de riesgos. Pueden crear y analizar informes de proyectos de manera efectiva.

Prueba de Comprensión de Inglés

Nuestra Prueba de Comprensión de Inglés evalúa la capacidad del candidato para comprender el inglés a nivel de negocios y expresar ideas claramente.

La prueba cubre la extracción de conclusiones, la inferencia, la atención al detalle, la gramática y el vocabulario. También evalúa habilidades en comprensión lectora, estructura de oraciones y habilidades de escritura.

Los candidatos que se desempeñan bien demuestran una fuerte comprensión auditiva y la capacidad de deducir información de los hechos presentados.

Resumen: Las 9 habilidades clave del administrador de contenido y cómo evaluarlas

Habilidad del administrador de contenido	Cómo evaluarlas
1. Estrategia de contenido	Evaluar la capacidad de planificar y ejecutar una hoja de ruta de contenido integral.
2. Conocimiento de SEO	Evaluar la comprensión de la optimización de contenido para motores de búsqueda para generar tráfico.
3. Creación de contenido	Revisar la calidad y creatividad del contenido escrito, visual o multimedia.
4. Análisis	Verificar la competencia en el uso de datos para medir y mejorar el rendimiento del contenido.
5. Gestión de proyectos	Determinar la capacidad para gestionar plazos, recursos y coordinación de equipos.
6. Edición y corrección de pruebas	Evaluar la atención al detalle y la precisión en la mejora del contenido.
7. Gestión de redes sociales	Evaluar las habilidades para gestionar y hacer crecer la presencia en las redes sociales.
8. Dominio del CMS	Verificar la familiaridad con los sistemas de gestión de contenido para publicar y organizar el contenido.
9. Investigación de la audiencia	Evaluar la capacidad de comprender y dirigirse a datos demográficos específicos de la audiencia.

Prueba de Estrategia de Contenido

40 minutos | 20 MCQs

La prueba de Estrategia de Contenido evalúa los conocimientos y habilidades de los candidatos en el desarrollo de estrategias de contenido efectivas para plataformas digitales. Evalúa sus capacidades en áreas como análisis de audiencia, planificación de contenido, arquitectura de la información y optimización de la experiencia del usuario.

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Probar la Prueba de Estrategia de Contenido

](https://www.adaface.com/assessment-test/content-strategy-test)

Preguntas frecuentes sobre habilidades del Content Manager

¿Cuál es la importancia de la estrategia de contenido en el rol de Content Manager?

La estrategia de contenido ayuda a alinear el contenido con los objetivos comerciales, asegurando la coherencia y relevancia. Implica la planificación, el desarrollo y la gestión del contenido.

¿Cómo se pueden evaluar los conocimientos de SEO en un candidato a Content Manager?

Pregunte a los candidatos sobre su experiencia con la investigación de palabras clave, SEO on-page y su familiaridad con herramientas como Google Analytics y SEMrush.

¿Cuáles son los indicadores clave de habilidades sólidas de creación de contenido?

Busque un portafolio que muestre diversos tipos de contenido, creatividad y la capacidad de involucrar a la audiencia objetivo.

¿Por qué es importante el análisis para un Content Manager?

El análisis ayuda a medir el rendimiento del contenido, comprender el comportamiento de la audiencia y guiar las decisiones basadas en datos para mejorar la estrategia de contenido.

¿Cómo se pueden evaluar las habilidades de gestión de proyectos?

Pregunte sobre su experiencia con herramientas de gestión de proyectos como Trello o Asana, y su capacidad para gestionar plazos y coordinarse con equipos.

¿Qué debe buscar en las habilidades de edición y corrección de pruebas de un candidato?

Evalúe su atención al detalle, la gramática y la capacidad de mantener un tono y estilo consistentes en todo el contenido.

¿Cómo encaja la gestión de redes sociales en el rol de un Content Manager?

Implica planificar y ejecutar estrategias de redes sociales, interactuar con la audiencia y analizar las métricas de redes sociales.

¿Qué es el dominio de CMS y por qué es importante?

El dominio de CMS significa ser hábil en el uso de sistemas de gestión de contenido como WordPress o Drupal, lo cual es esencial para gestionar y publicar contenido de manera eficiente.