Cómo contratar a un redactor publicitario: Habilidades a buscar y una guía paso a paso

Como reclutador o gerente de contratación, a menudo se enfrenta al desafío de encontrar un redactor publicitario que pueda combinar a la perfección la creatividad con la estrategia para comunicar eficazmente el mensaje de su marca. Muchas organizaciones luchan por encontrar candidatos que no solo posean excelentes habilidades de escritura, sino que también comprendan el contexto de marketing más amplio. Es importante asegurarse de que los redactores publicitarios que contrata puedan adaptarse a diversas necesidades de la industria, trabajar en colaboración con los equipos de marketing y cumplir con los objetivos comerciales.

En este artículo, proporcionamos una guía completa sobre la contratación de un redactor publicitario, que abarca todo, desde el proceso de contratación y las habilidades a buscar, hasta la estructuración de entrevistas y la evaluación de candidatos. Ya sea que esté buscando plantillas de descripción de trabajo expertas o considerando plataformas para encontrar el talento adecuado, esta guía tiene como objetivo hacer que su proceso de contratación sea más efectivo. Para obtener más información, consulte nuestras preguntas de entrevista para redactores publicitarios.

Tabla de contenidos

¿Qué hace un redactor publicitario?

Proceso de contratación de redactores publicitarios

Habilidades y calificaciones a buscar en un redactor publicitario

Cómo escribir una descripción de trabajo de redactor publicitario eficaz

10 plataformas para contratar redactores publicitarios

Palabras clave para buscar en el currículum de un redactor publicitario

Pruebas de habilidades recomendadas para evaluar a los redactores publicitarios

Tareas de estudio de caso para evaluar a los candidatos a redactores publicitarios

Cómo estructurar la etapa de entrevista para contratar redactores publicitarios

¿Cuánto cuesta contratar a un redactor publicitario?

¿Cuál es la diferencia entre un redactor publicitario y un escritor de contenido?

¿Cuáles son los rangos de los redactores publicitarios?

Contrata a los redactores publicitarios perfectos para tu equipo

¿Qué hace un redactor publicitario?

Un redactor publicitario crea contenido escrito persuasivo para fines de marketing y publicidad. Elaboran mensajes convincentes que involucran a las audiencias e impulsan la acción, ya sea realizar una compra, registrarse en un servicio o cambiar el comportamiento.

Las tareas diarias de un redactor publicitario incluyen:

• Investigar productos, servicios y audiencias objetivo
• Escribir titulares, eslóganes y lemas pegadizos
• Desarrollar contenido para varias plataformas (sitios web, redes sociales, correos electrónicos)
• Colaborar con diseñadores y equipos de marketing
• Editar y corregir contenido
• Adaptar el estilo de escritura para diferentes voces de marca
• Mantenerse al día sobre las tendencias de la industria y las mejores prácticas

Proceso de contratación de redactores publicitarios

El proceso de contratación de redactores publicitarios suele durar entre 4 y 6 semanas. Aquí tienes una breve descripción:

• Crea una descripción de trabajo clara y publícala en portales de empleo populares y en la página de empleo de tu empresa.

• Revisa los currículums y las cartas de presentación a medida que lleguen, preseleccionando a los candidatos más prometedores en las primeras 1 o 2 semanas.

• Realiza entrevistas iniciales de selección (por teléfono o vídeo) para evaluar las habilidades de comunicación y la adaptación cultural.

• Administra pruebas de habilidades de redacción publicitaria para evaluar las habilidades de escritura, la creatividad y la atención al detalle.

• Invita a los mejores candidatos a entrevistas finales en persona, que pueden incluir un ejercicio de escritura o un estudio de caso.

• Extiende una oferta al candidato elegido, permitiendo tiempo para negociaciones y comprobaciones de antecedentes.

Con un proceso estructurado y eficiente, normalmente puedes contratar a un redactor publicitario talentoso en un plazo de 4 a 6 semanas. Exploremos cada paso con más detalle.

Habilidades y cualificaciones a buscar en un redactor publicitario

Antes de empezar la búsqueda de un redactor publicitario, es importante esbozar las habilidades y cualificaciones que se ajustan a las necesidades de tu empresa. Es fácil confundir las habilidades universales con las imprescindibles para tu puesto específico. Aclarar lo que se requiere frente a lo que es deseable puede agilizar el proceso de contratación.

Un redactor publicitario completo suele tener una licenciatura en Marketing, Inglés, Periodismo o un campo relacionado. La experiencia demostrada en un puesto similar, junto con excelentes habilidades de redacción, edición y corrección de pruebas, son esenciales. Las sólidas habilidades de investigación y una cartera de proyectos de escritura anteriores pueden reforzar aún más el perfil de un candidato.

Además de estas habilidades fundamentales, ciertas cualidades pueden hacer que un candidato destaque. La experiencia con SEO y marketing de contenidos puede ser beneficiosa. La familiaridad con las plataformas de publicación digital y la capacidad de trabajar con equipos de diseño y marketing son habilidades valoradas. También se prefieren el pensamiento creativo y las habilidades de resolución de problemas.

La colaboración es clave en la mayoría de los roles de redacción publicitaria. La capacidad de trabajar eficazmente en equipo implica una comunicación clara y habilidades de gestión de proyectos. Además, tener una comprensión del público objetivo y las tendencias de la industria puede mejorar el impacto de un redactor publicitario.

Habilidades y calificaciones requeridas	Habilidades y calificaciones preferidas
Licenciatura en Marketing, Inglés, Periodismo o campo relacionado	Experiencia con SEO y marketing de contenidos
Experiencia comprobada como redactor publicitario o en un puesto similar	Familiaridad con las plataformas de publicación digital
Excelentes habilidades de escritura, edición y corrección de pruebas	Capacidad de trabajar con equipos de diseño y marketing
Fuertes habilidades de investigación	Comprensión del público objetivo y las tendencias de la industria
Portafolio de proyectos de escritura anteriores	Pensamiento creativo y habilidades de resolución de problemas

Cómo escribir una descripción de puesto de copywriter eficaz

Una vez que haya definido el perfil ideal del candidato para su puesto de copywriter, el siguiente paso es redactar una descripción de puesto convincente para atraer a los mejores talentos. Aquí hay algunos consejos clave para que la descripción de su puesto de copywriter se destaque:

• Resalte las responsabilidades e impacto clave: Describa claramente los tipos de contenido que el copywriter creará, como copias de anuncios, descripciones de productos o publicaciones en redes sociales. Enfatice cómo su trabajo contribuirá al conocimiento de la marca y a los objetivos de marketing.

• Equilibre las habilidades técnicas con la creatividad: Si bien menciona las habilidades y herramientas de escritura requeridas, no olvide enfatizar la importancia de la creatividad, la adaptabilidad y la comprensión de la psicología del consumidor. Un gran copywriter combina la competencia técnica con el pensamiento innovador.

• Muestre la cultura de su empresa: Resalte lo que hace que su empresa sea única, ya sea un entorno de equipo colaborativo, oportunidades de crecimiento profesional o proyectos emocionantes para clientes. Esto ayuda a atraer a candidatos que se alinean con los valores de su empresa.

• Sea específico sobre las calificaciones: Indique claramente los niveles de experiencia requeridos, los títulos relevantes y cualquier conocimiento específico de la industria. Esto ayuda a filtrar a los candidatos y garantiza que reciba solicitudes de aquellos que coinciden estrechamente con sus necesidades.

10 plataformas para contratar copywriters

Ahora que ha redactado una descripción de trabajo clara, es hora de enumerar el puesto en varias plataformas de trabajo para atraer a copywriters calificados. Ya sea que esté buscando autónomos para proyectos a corto plazo o profesionales a tiempo completo para roles permanentes, estas plataformas pueden ayudarlo a conectarse con el talento adecuado.

Upwork

Ideal para contratar redactores freelance para trabajos a corto plazo o basados en proyectos. Ofrece una amplia gama de profesionales con diversos niveles de experiencia y conocimientos.

Freelancer

Una plataforma para encontrar freelancers para proyectos de redacción temporales y freelance. Adecuado para reclutadores que buscan opciones de contratación flexibles.

LinkedIn

Excelente para reclutar redactores a tiempo completo y aprovechar las redes profesionales. Ideal para puestos que requieren experiencia específica en la industria.

Las plataformas restantes ofrecen diversas oportunidades para contratar al redactor publicitario perfecto adaptado a sus necesidades. FlexJobs y We Work Remotely son perfectas para puestos remotos, mientras que AngelList es una excelente opción para empresas emergentes. Contently se adapta a proyectos de marketing de contenidos, y Glassdoor proporciona información sobre los estándares de la industria y las expectativas de los candidatos. Para un proceso de contratación completo, considere complementar estas plataformas con pruebas de evaluación específicas de habilidades para asegurarse de que está seleccionando al candidato adecuado.

Palabras clave a buscar en el currículum de un redactor publicitario

La selección de currículums es un paso crucial en la contratación de redactores publicitarios. Le ayuda a identificar rápidamente a los candidatos con las habilidades y la experiencia adecuadas antes de pasar a las entrevistas.

Al revisar currículums manualmente, concéntrese en términos clave relacionados con la redacción, edición y marketing. Busque habilidades específicas como redacción SEO, estrategia de contenido y corrección de pruebas. Además, verifique la experiencia con diferentes tipos de contenido e industrias.

Para agilizar el proceso, considere el uso de herramientas con tecnología de IA o modelos de lenguaje. Estos pueden ayudarlo a analizar currículums de manera más rápida y consistente, marcando a los candidatos que coincidan con sus criterios en función de las palabras clave y calificaciones que especifique.

Aquí hay un ejemplo de prompt para la revisión de currículums asistida por IA:

TAREA: Revisar currículums para el puesto de redactor ENTRADA: Currículums SALIDA: - Nombre del candidato - Palabras clave coincidentes - Puntuación (sobre 10) - Recomendación - Preselección (Sí/No/Tal vez) PALABRAS CLAVE: - Redacción (SEO, marketing de contenidos, redacción técnica) - Edición (corrección de pruebas, gramática, estilo) - Marketing (voz de marca, orientación al público) - Herramientas (CMS, análisis, software de diseño) - Experiencia en la industria (sectores relevantes)

Pruebas de habilidades recomendadas para evaluar a redactores publicitarios

Para asegurar que contratas al mejor talento de redacción publicitaria, las pruebas de habilidades son una parte recomendada del proceso de contratación. Ayudan a identificar las fortalezas y áreas de experiencia de los candidatos, facilitando la elección de la persona adecuada. Aquí hay algunas pruebas de habilidades de nuestra biblioteca de Adaface que son particularmente valiosas para evaluar a los redactores publicitarios.

Prueba de redacción publicitaria: Esta prueba está diseñada para evaluar las habilidades de los candidatos en la creación de textos convincentes y persuasivos. Ayuda a identificar a aquellos que poseen sólidas habilidades de escritura y un agudo sentido del lenguaje, que son fundamentales para una redacción publicitaria eficaz. Prueba de redacción publicitaria

Prueba de estrategia de contenido: Utiliza esta prueba para evaluar la comprensión de los candidatos sobre la planificación y las estrategias de creación de contenido. Asegura que pueden desarrollar contenido que se alinee con los objetivos de marketing y las necesidades de la audiencia. Prueba de estrategia de contenido

Prueba de evaluación de SEO: Evalúa el conocimiento de la optimización de motores de búsqueda de tus candidatos con esta prueba. Es importante que los redactores publicitarios comprendan los principios de SEO para mejorar la visibilidad del contenido e impulsar el tráfico. Prueba de evaluación de SEO

Prueba de comunicación: Esta prueba es importante para verificar que los candidatos tengan sólidas habilidades de comunicación, tanto escritas como verbales. Estas habilidades son necesarias para transmitir mensajes eficazmente y colaborar con equipos. Prueba de comunicación

Prueba de comprensión de lectura en inglés: Evalúe qué tan bien los candidatos entienden e interpretan el texto en inglés con esta prueba. Las sólidas habilidades de comprensión son imprescindibles para crear contenido claro y coherente. Prueba de comprensión de lectura en inglés

Asignaciones de estudios de caso para evaluar a los candidatos a redactores publicitarios

Las asignaciones de estudios de caso pueden ser herramientas valiosas para evaluar las habilidades de los redactores publicitarios, pero conllevan inconvenientes. A menudo consumen mucho tiempo, lo que puede generar tasas de finalización más bajas y, potencialmente, perder buenos candidatos. A pesar de estos desafíos, los estudios de caso bien diseñados pueden proporcionar información sobre las habilidades de un redactor publicitario. Exploremos algunas tareas efectivas.

Transformación de la Descripción del Producto: Pida a los candidatos que reescriban una descripción de producto insípida para un público objetivo específico. Esta tarea evalúa su capacidad para redactar textos convincentes que respondan a las necesidades de los clientes y resalten los beneficios del producto. También demuestra sus habilidades en redacción SEO, ya que tendrán que incorporar palabras clave relevantes de forma natural.

Creación de Campaña de Correo Electrónico: Presente un escenario en el que los candidatos deben crear una serie de tres líneas de asunto y párrafos de apertura para una campaña de marketing por correo electrónico. Esta tarea evalúa su comprensión de los principios del marketing por correo electrónico, su capacidad para escribir titulares que llamen la atención y su habilidad para redactar introducciones atractivas que fomenten la lectura.

Adaptación de la Voz de la Marca: Proporcione a los candidatos un resumen sobre la marca y el público objetivo de una empresa. Luego, pídales que escriban publicaciones en redes sociales para dos plataformas diferentes, adaptando el tono y el estilo para que se ajusten a cada plataforma, manteniendo la coherencia de la marca. Esto evalúa su versatilidad y su capacidad para adaptar el contenido a diferentes canales y audiencias.

Cómo Estructurar la Etapa de Entrevista para la Contratación de Redactores

Después de que los candidatos aprueben con éxito las pruebas de habilidades iniciales, es hora de pasarlos a la etapa de entrevista, donde sus habilidades duras se examinan a fondo. Las pruebas de habilidades son vitales para eliminar a los candidatos no aptos, pero no son suficientes para identificar al mejor talento adecuado para el puesto. Durante las entrevistas, puede evaluar las capacidades de los candidatos en escenarios del mundo real y hacerse una idea de su pensamiento creativo y estratégico.

Aquí hay algunas preguntas de muestra para la entrevista a considerar: '¿Puedes describir un proyecto de redacción publicitaria anterior del que estés orgulloso?' Esta pregunta evalúa su experiencia y creatividad. '¿Cómo abordas la integración de palabras clave en la redacción?' es importante para comprender su conocimiento de SEO. '¿Qué proceso sigues para editar y revisar?' revela su atención al detalle. '¿Cómo manejas la retroalimentación sobre tu trabajo?' ayuda a medir la adaptabilidad y la apertura. '¿Puedes proporcionar ejemplos de cómo has impulsado resultados con tu redacción?' Esto resalta su experiencia en habilidades requeridas para un redactor publicitario SEO. Estas preguntas te ayudarán a comprender si poseen las habilidades y la perspectiva necesarias para el puesto.

¿Cuánto cuesta contratar a un redactor publicitario?

La contratación de un redactor publicitario implica considerar varios factores que influyen en el salario, como la ubicación y la experiencia. En Estados Unidos, el salario promedio ronda los $69,666, con un rango de $40,936 a $103,895. En Australia, es aproximadamente AUD 79,859, típicamente oscilando entre AUD 54,920 y AUD 108,260. Mientras tanto, en Canadá, los salarios varían de CAD 44,297 a CAD 75,365, con una mediana de CAD 57,780. Estas cifras pueden ayudar a guiar su presupuesto y ofertas salariales.

Salario de Redactor Publicitario en Estados Unidos

El salario promedio de un redactor publicitario en Estados Unidos es de aproximadamente $69,666. Los salarios pueden variar desde $40,936 en el extremo inferior hasta alrededor de $103,895 para los profesionales con más experiencia.

En ciudades importantes como San Francisco y Nueva York, los redactores publicitarios pueden ganar significativamente más, con salarios medios que a menudo superan los $78,000. Entender estas cifras puede ayudarle a establecer paquetes de compensación competitivos al contratar.

Salario de Redactor Publicitario en el Reino Unido

El salario promedio de un redactor publicitario en el Reino Unido es de aproximadamente £30,000 a £40,000 por año. Los puestos de nivel inicial pueden comenzar en alrededor de £25,000, mientras que los redactores publicitarios con experiencia pueden ganar más de £50,000 o más, especialmente en Londres. Los redactores publicitarios independientes pueden ver ingresos variados según su base de clientes y el alcance del proyecto.

Salario de Redactor Publicitario en Australia

En Australia, los salarios de los redactores publicitarios pueden variar significativamente según la ubicación y la experiencia. En promedio, un redactor publicitario gana alrededor de AUD 79.859 anualmente. Los salarios suelen oscilar entre un mínimo de AUD 54.920 y un máximo de AUD 108.260. Las principales ciudades como Sídney y Melbourne ofrecen salarios competitivos, con una mediana en Sídney de AUD 81.884 y una mediana en Melbourne ligeramente inferior de AUD 73.603.

Salario de Redactor Publicitario en Canadá

En Canadá, los salarios de los redactores publicitarios varían entre las principales ciudades. Según datos recientes, el salario anual promedio para los redactores publicitarios en Canadá oscila entre CAD 44.297 y CAD 75.365, con una mediana de CAD 57.780.

Ottawa ofrece el salario medio más alto, con CAD 66.721, mientras que Calgary tiene el más bajo, con CAD 49.926. Otras ciudades como Vancouver, Toronto y Montreal se encuentran en el medio, con salarios medianos que oscilan entre CAD 57.588 y CAD 65.944.

¿Cuál es la diferencia entre un redactor publicitario y un escritor de contenido?

Muchas personas confunden a los redactores publicitarios (copywriters) y a los redactores de contenido, pensando que son roles intercambiables. Si bien ambos crean contenido escrito, sus propósitos, estilos y resultados difieren significativamente.

Los redactores publicitarios se enfocan en la escritura persuasiva y orientada a las ventas. Crean anuncios, eslóganes, lemas y correos electrónicos de ventas diseñados para captar la atención e impulsar las conversiones. Su estilo de escritura es conciso y contundente, dirigido a clientes potenciales y clientes potenciales.

Los redactores de contenido, por otro lado, producen piezas informativas y educativas. Crean publicaciones de blog, artículos y libros electrónicos que brindan valor a los lectores y buscadores de información. Su estilo es más detallado y explicativo, a menudo incorporando técnicas de SEO para una mejor visibilidad.

Las habilidades clave y las métricas de rendimiento también difieren. Los redactores publicitarios sobresalen en persuasión y brevedad, medidos por las tasas de conversión y de clics. Los redactores de contenido se enfocan en la investigación y la escritura de formato largo, evaluados por las vistas de página, el tiempo en la página y las acciones sociales.

Comprender estas diferencias es crucial al contratar para su equipo de marketing. Considere las necesidades específicas de sus proyectos para determinar si necesita el enfoque impulsado por las ventas de un redactor publicitario o el estilo informativo de un redactor de contenido.

	Redactor publicitario	Redactor de contenido
Enfoque principal	Escritura persuasiva, orientada a las ventas	Contenido informativo, educativo
Entregables típicos	Anuncios, eslóganes, lemas, correos electrónicos de ventas	Entradas de blog, artículos, libros electrónicos, documentos técnicos
Estilo de escritura	Conciso, impactante, que llama la atención	Detallado, explicativo, completo
Público objetivo	Clientes potenciales, clientes potenciales	Lectores, buscadores de información
Habilidades clave	Persuasión, brevedad, voz de marca	Investigación, SEO, escritura de formato largo
Empleadores típicos	Agencias de publicidad, departamentos de marketing	Empresas de medios, equipos de marketing corporativo
Duración del proyecto	A corto plazo, basado en campañas	En curso, creación constante de contenido
Métricas de rendimiento	Tasas de conversión, tasas de clics	Vistas de página, tiempo en la página, acciones compartidas

¿Cuáles son los rangos de los redactores publicitarios?

El mundo de la redacción publicitaria puede ser confuso, especialmente para aquellos que no están familiarizados con los diversos rangos y roles dentro de este campo. Los redactores publicitarios pueden compartir habilidades superpuestas, pero su enfoque y responsabilidades pueden diferir significativamente según su nivel de experiencia y especialización.

1. Redactor publicitario junior: Un redactor publicitario junior es típicamente un puesto de nivel de entrada. Trabajan bajo la guía de escritores más experimentados y son responsables de crear contenido simple, como publicaciones en redes sociales o texto básico de sitios web.

2. Redactor publicitario: Un redactor publicitario estándar ha ganado algo de experiencia y puede manejar una gama más amplia de proyectos. Desarrollan contenido más complejo, como publicaciones de blog, anuncios y materiales de marketing que involucran efectivamente a la audiencia objetivo.

3. Redactor publicitario senior: Los redactores publicitarios senior a menudo lideran proyectos y guían al personal junior. Asumen tareas de mayor envergadura y se espera que produzcan contenido innovador y convincente que se alinee con los objetivos estratégicos de la empresa.

4. Jefe de redacción: Un jefe de redacción supervisa el equipo de redacción publicitaria, asegurando la calidad y consistencia de todo el contenido escrito. Son responsables de guiar la voz general y la mensajería de la marca, mientras colaboran con otros departamentos.

5. Director creativo: Esta posición a menudo supervisa todo el proceso creativo, incluida la redacción publicitaria. Un director creativo se asegura de que el texto se alinee con la visión de la marca y trabaja en estrecha colaboración con diseñadores y otros creativos para mantener un mensaje cohesionado en todas las plataformas.

Para obtener más información sobre cómo redactar descripciones de trabajo efectivas para estos roles, puede consultar la descripción del trabajo de redactor publicitario enlazada aquí.

Contrate a los redactores publicitarios perfectos para su equipo

A lo largo de esta guía, hemos explorado los aspectos clave de la contratación de un redactor publicitario, desde la comprensión de su función hasta la evaluación de sus habilidades a través de descripciones de trabajo y pruebas precisas. Un proceso estructurado asegura que identifique a los candidatos que no solo cumplen sino que superan sus requisitos.

Si hay una conclusión de esto, es la importancia de utilizar descripciones de trabajo bien redactadas y pruebas de habilidades específicas para encontrar el ajuste adecuado para su equipo. La implementación de evaluaciones específicas, como una prueba de redacción publicitaria o una prueba de estrategia de contenido, puede mejorar significativamente la precisión de su contratación.

Prueba de habilidades de redacción publicitaria

40 minutos | 25 MCQs

La prueba de redacción publicitaria se centra en la evaluación de la gramática, el vocabulario, la comprensión de lectura, la atención al detalle y el dominio del idioma inglés de los candidatos. Ayuda a los reclutadores a filtrar a los candidatos que no serían una buena opción para el puesto.

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Prueba de habilidades de redacción publicitaria

](https://www.adaface.com/assessment-test/copywriting-test)

Preguntas frecuentes

Busque habilidades de escritura sólidas, creatividad, adaptabilidad, atención al detalle y una comprensión de SEO y estrategias de marketing.

Utilice pruebas de habilidades, asignaciones de estudios de caso y entrevistas estructuradas para evaluar su capacidad de escritura y pensamiento estratégico. Considere usar nuestra Prueba de redacción publicitaria para la evaluación previa al empleo.

Plataformas como LinkedIn, Upwork, Fiverr y sitios especializados de empleo de escritores son excelentes lugares para encontrar redactores publicitarios talentosos.

Un redactor publicitario se enfoca en crear contenido persuasivo y centrado en el marketing, mientras que un escritor de contenido a menudo escribe artículos informativos, blogs y otros materiales educativos.

Incluya las responsabilidades clave, las habilidades requeridas y las calificaciones específicas. Adapte la descripción para que coincida con las necesidades de su organización. Consulte nuestra plantilla de descripción de puesto de redactor publicitario para obtener orientación.

Considere el uso de plataformas integrales de evaluación en línea como Adaface para las pruebas de habilidades y la selección durante el proceso de contratación.

Los redactores publicitarios pueden variar desde redactores publicitarios junior o asociados hasta redactores publicitarios senior, líderes creativos y jefes de redacción, según su experiencia y conocimientos.