Cómo contratar a un estratega de contenido: consejos, ideas y una guía paso a paso

Contratar a un estratega de contenido a menudo cambia las reglas del juego para las empresas que buscan mejorar la visibilidad y el compromiso de su marca. Las empresas frecuentemente malinterpretan el propósito y el alcance de este puesto, esperando erróneamente que los estrategas de contenido se centren únicamente en la creación de contenido. En realidad, un estratega de contenido capacitado es responsable de planificar, desarrollar y gestionar estrategias de contenido que se alineen con los objetivos comerciales. Este puesto requiere una combinación de habilidades analíticas, creativas y estratégicas, lo que hace que sea un desafío cubrirlo correctamente.

En este artículo, desglosamos el proceso de contratación de un estratega de contenido. Discutimos las cualificaciones esenciales, exploramos plataformas para encontrar candidatos y proporcionamos orientación sobre cómo redactar descripciones de trabajo efectivas. Para apoyar aún más sus esfuerzos de reclutamiento, consulte nuestras detalladas preguntas para entrevistas a estrategas de contenido.

Tabla de contenidos

¿Por qué contratar a un estratega de contenido?

Proceso de contratación de un estratega de contenido

Habilidades y calificaciones a buscar en un estratega de contenido

Cómo escribir una descripción de trabajo de estratega de contenido efectiva

10 plataformas para contratar estrategas de contenido

¿Cómo evaluar los currículums de los estrategas de contenido?

Pruebas de habilidades recomendadas para evaluar a los estrategas de contenido

Asignaciones de estudios de caso para contratar estrategas de contenido

Cómo estructurar la etapa de entrevista para la contratación de estrategas de contenido

¿Cuál es el costo de contratar a un estratega de contenido?

¿Cuál es la diferencia entre un estratega de contenido y un gerente de marketing de contenido?

¿Cuáles son los rangos de los estrategas de contenido?

Contrata a los mejores estrategas de contenido

¿Por qué contratar a un estratega de contenido?

Un estratega de contenido puede resolver numerosos desafíos relacionados con el contenido que su empresa puede estar enfrentando. Por ejemplo, si el tráfico de su sitio web está estancado o la participación en las redes sociales es baja, un estratega de contenido puede desarrollar un plan para impulsar estas métricas.

Considere contratar a un estratega de contenido si necesita:

• Alinear su contenido con los objetivos comerciales
• Crear una voz de marca consistente en todas las plataformas
• Mejorar el rendimiento del contenido y el ROI

Si no está seguro de comprometerse con una contratación a tiempo completo, comience con un proyecto o consultor a corto plazo. Esto le permite evaluar el impacto antes de incorporar a alguien de forma permanente. A medida que sus necesidades de contenido crezcan, puede pasar a un estratega de contenido a tiempo completo para impulsar sus iniciativas de contenido.

Proceso de contratación de un Estratega de Contenidos

El proceso de contratación de un Estratega de Contenidos suele durar entre 1 y 2 meses. Aquí tienes una breve descripción general del cronograma y los pasos involucrados:

1. Crear y publicar una descripción detallada del puesto
2. Revisar currículums (esperar respuestas en un plazo de 3 a 4 días)
3. Realizar evaluaciones de habilidades o estudios de casos (aproximadamente 1 semana)
4. Entrevistar a los candidatos preseleccionados
5. Hacer una oferta al mejor candidato

Cada paso requiere una cuidadosa consideración para asegurar que encuentres la persona adecuada para tu equipo. En las siguientes secciones, profundizaremos en estos pasos, proporcionando listas de verificación y materiales para ayudar a agilizar tu proceso de contratación.

Habilidades y cualificaciones a buscar en un Estratega de Contenidos

Al contratar a un Estratega de Contenidos, es importante distinguir entre las habilidades imprescindibles y las cualidades deseables. El perfil del candidato ideal puede variar según las necesidades específicas de tu empresa y el enfoque de la industria. Aquí tienes una guía rápida para ayudarte a identificar las habilidades y cualificaciones clave para el puesto de Estratega de Contenidos.

Las habilidades requeridas típicamente incluyen sólidas capacidades de redacción y edición, conocimiento de SEO y experiencia con sistemas de gestión de contenido. Las calificaciones preferidas podrían abarcar experiencia en análisis de datos, comprensión de UX/UI y habilidades de gestión de proyectos. Para evaluar estas competencias de manera efectiva, considere usar herramientas de evaluación de habilidades diseñadas para roles relacionados con el contenido.

Recuerde, un gran estratega de contenido debe sobresalir tanto en los aspectos creativos como analíticos del trabajo. Deben ser capaces de elaborar narrativas convincentes y, al mismo tiempo, comprender el lado impulsado por datos del rendimiento del contenido. Equilibre estos factores al evaluar a los candidatos para encontrar la mejor opción para su equipo.

Habilidades y cualificaciones requeridas	Habilidades y cualificaciones preferidas
Licenciatura en Marketing, Comunicaciones o campo relacionado	Máster en Marketing o Comunicaciones
Más de 3 años de experiencia en estrategia de contenido o marketing de contenido	Experiencia con análisis de datos y métricas de rendimiento de contenido
Excelentes habilidades de redacción y edición	Familiaridad con los principios de UX/UI
Dominio de las mejores prácticas de SEO	Conocimiento de HTML y CSS
Experiencia con sistemas de gestión de contenido (CMS)	Experiencia en gestión de proyectos

Cómo escribir una descripción de puesto efectiva para un estratega de contenido

Una vez que hayas definido el perfil ideal del candidato, es hora de redactar una descripción de puesto atractiva para atraer a los estrategas de contenido de primer nivel. Una descripción de puesto (JD) bien escrita es tu primer paso para conectar con el talento adecuado.

Aquí hay algunos consejos clave para crear una descripción de puesto de estratega de contenido impactante:

• Resalta las responsabilidades principales: Describe claramente las funciones principales del puesto, como desarrollar estrategias de contenido, analizar métricas y gestionar calendarios de contenido. Enfatiza cómo el estratega impulsará la visión de contenido de la empresa.

• Equilibra las habilidades técnicas y blandas: Si bien la experiencia en SEO, sistemas de gestión de contenido y herramientas de análisis es crucial, no olvides mencionar habilidades blandas importantes como la creatividad, la comunicación y el liderazgo.

• Muestra las oportunidades de crecimiento: Destaca el potencial de desarrollo profesional, los proyectos emocionantes y la posibilidad de dar forma a la dirección de contenido de la empresa. Esto puede diferenciar tu puesto y atraer a candidatos ambiciosos.

• Sea específico sobre los requisitos: Indique claramente las cualificaciones requeridas, incluyendo años de experiencia, certificaciones relevantes, y cualquier conocimiento específico de la industria necesario para el puesto.

10 plataformas para contratar estrategas de contenido

Una vez que haya elaborado una descripción de trabajo convincente para un estratega de contenido, es hora de publicarla en las plataformas de listado de empleos adecuadas para atraer a candidatos cualificados. Elegir la plataforma adecuada es clave para encontrar candidatos que coincidan con sus necesidades específicas, ya sea que esté buscando puestos a tiempo completo, freelance o remotos.

LinkedIn

Ideal para encontrar estrategas de contenido a tiempo completo debido a su red profesional y perfiles detallados.

Indeed

Excelente para listar puestos a tiempo completo con su amplio alcance y sólidas funciones de búsqueda de empleo.

Upwork

Perfecto para contratar estrategas de contenido freelance gracias a su gran grupo de talentos freelance.

Las plataformas restantes pueden adaptarse a diversas necesidades de contratación: FlexJobs y Remote.co son excelentes para roles remotos, centrándose en acuerdos de trabajo flexibles. Glassdoor ofrece información sobre reseñas de empresas y datos salariales, lo que lo hace útil para contrataciones a tiempo completo. AngelList se enfoca en entornos de startups, conectándote con candidatos interesados en ese entorno. Para roles de estrategia de contenido relacionados con la tecnología, busca Built In, que se dirige a candidatos interesados en empresas tecnológicas. Para explorar más sobre la gestión eficiente de estos roles, considera usar una plataforma de evaluación en línea para optimizar tu proceso de reclutamiento.

¿Cómo filtrar currículums de estrategas de contenido?

Filtrar currículums es un paso importante en el proceso de contratación, especialmente para roles como Estratega de Contenido donde la demanda es alta. Ayuda a filtrar a los candidatos que no cumplen con los requisitos básicos, permitiéndote enfocarte en individuos calificados.

[ { "Email id": "john.doe@email.com", "Name": "John Doe", "Matching keywords": ["Content Strategy", "SEO", "CMS", "Content Creation", "Copywriting"], "Score": 8, "Recommendation": "Strong match. Excellent experience in content strategy and creation.", "Shortlist": "Yes" }, { "Email id": "jane.smith@email.com", "Name": "Jane Smith", "Matching keywords": ["Content Strategy", "Analytics", "Content Creation", "Editing", "SEO tools"], "Score": 7, "Recommendation": "Good match. Solid skills in content strategy and utilizes relevant tools.", "Shortlist": "Yes" }, { "Email id": "robert.jones@email.com", "Name": "Robert Jones", "Matching keywords": ["CMS", "Copywriting", "Google Analytics"], "Score": 4, "Recommendation": "Limited match. Lacks strategic experience, but possesses basic content skills.", "Shortlist": "Maybe" }, { "Email id": "susan.brown@email.com", "Name": "Susan Brown", "Matching keywords": ["SEO", "Content Creation", "Brand voice", "Content collaboration tools"], "Score": 6, "Recommendation": "Moderate match. Strong content creation background with SEO knowledge.", "Shortlist": "Maybe" }, { "Email id": "michael.davis@email.com", "Name": "Michael Davis", "Matching keywords": ["Content Strategy", "SEO", "Analytics", "Content Creation", "Copywriting", "Editing", "Brand voice", "Google Analytics", "SEO tools", "Content collaboration tools"], "Score": 10, "Recommendation": "Excellent match. Possesses a comprehensive skillset across all relevant areas.", "Shortlist": "Yes" } ]

Pruebas de habilidades recomendadas para evaluar a los estrategas de contenido

Las pruebas de habilidades son una forma eficaz de evaluar a los estrategas de contenido más allá de sus currículums. Proporcionan información objetiva sobre las habilidades y la experiencia de un candidato. Aquí hay cinco pruebas clave que recomendamos para evaluar a los estrategas de contenido:

Prueba de estrategia de contenido: Esta Prueba de estrategia de contenido evalúa la capacidad de un candidato para desarrollar e implementar estrategias de contenido. Evalúa las habilidades en la planificación de contenido, el análisis de la audiencia y la medición del rendimiento del contenido.

Prueba de evaluación de SEO: Una Prueba de evaluación de SEO es valiosa para los estrategas de contenido que necesitan optimizar el contenido para los motores de búsqueda. Mide la comprensión de los principios de SEO, la investigación de palabras clave y las técnicas de optimización en la página.

Prueba de marketing digital: La estrategia de contenido a menudo se alinea con los objetivos de marketing más amplios. Una Prueba de marketing digital puede evaluar el conocimiento de un candidato sobre varios canales digitales y cómo encaja el contenido en las estrategias de marketing generales.

Prueba de análisis de datos: Los estrategas de contenido deben ser capaces de interpretar datos para informar sus decisiones. Una Prueba de análisis de datos puede evaluar su capacidad para analizar las métricas de rendimiento del contenido y obtener información útil.

Prueba de comunicación: Las sólidas habilidades de comunicación son esenciales para los estrategas de contenido. Una Prueba de comunicación puede evaluar la capacidad de un candidato para transmitir ideas de forma clara y eficaz en varios formatos y canales.

Asignaciones de estudio de caso para contratar estrategas de contenido

Las asignaciones de estudio de caso ofrecen un enfoque práctico para evaluar las habilidades del mundo real de un estratega de contenido. Sin embargo, pueden ser largas y, a menudo, resultan en una menor participación de los candidatos, lo que plantea el riesgo de perder talento prometedor. A pesar de estos desafíos, las asignaciones bien elaboradas proporcionan información valiosa sobre la capacidad de un candidato para diseñar estrategias, crear y articular contenido de manera efectiva.

Asignación de auditoría de contenido: Esta asignación implica la evaluación de una pieza de contenido existente o una sección de un sitio web. Prueba la capacidad del candidato para identificar deficiencias, sugerir mejoras y alinear el contenido con los objetivos organizacionales. Las auditorías de contenido le ayudan a comprender las habilidades analíticas y la mentalidad estratégica del candidato. Obtenga más información sobre la descripción del puesto de un estratega de contenido para comprender las expectativas del rol.

Propuesta de Estrategia de Campaña: En esta tarea, se pide a los candidatos que desarrollen una estrategia de contenido para una campaña hipotética. Esta tarea evalúa su proceso de pensamiento, creatividad y capacidad para alinear el contenido con los públicos objetivo. Una propuesta de campaña bien estructurada destaca la comprensión del candidato sobre la voz de la marca y las tendencias del mercado.

Desarrollo del Calendario de Contenido: Los candidatos crean un calendario de contenido de un mes de duración que incorpora temas, canales y plazos. Esta tarea evalúa sus habilidades de planificación y su comprensión del ritmo y la programación del contenido. Un calendario bien elaborado refleja la capacidad del candidato para gestionar y ejecutar planes de contenido de manera eficiente.

Cómo estructurar la etapa de entrevista para la contratación de estrategas de contenido

Después de que los candidatos aprueban las pruebas de habilidades, el siguiente paso es la etapa de entrevista técnica donde se evalúan sus habilidades duras. Las pruebas de habilidades ayudan a filtrar a los candidatos no aptos, pero las entrevistas le permiten identificar al mejor candidato adecuado para el puesto. Esta etapa es crucial para comprender la capacidad del candidato para desarrollar estrategias de contenido efectivas y alinearlas con los objetivos comerciales.

Aquí hay algunas preguntas de muestra para considerar al entrevistar a estrategas de contenido: 1. ¿Cómo desarrolla una estrategia de contenido desde cero? Esta pregunta evalúa sus habilidades de pensamiento estratégico. 2. ¿Puede hablar sobre una ocasión en la que adaptó la estrategia de contenido a un cambio en los objetivos comerciales? Esto verifica su adaptabilidad y habilidades para la resolución de problemas. 3. ¿Qué herramientas prefiere para analizar el rendimiento del contenido y por qué? Esto revela su familiaridad con las herramientas de la industria, como las herramientas utilizadas en SEO. 4. ¿Cómo garantiza la coherencia del contenido en todos los canales? Esto observa su capacidad para mantener la voz de la marca. 5. Describa una campaña de contenido exitosa que dirigió. ¿Cuál fue su papel? Esta pregunta proporciona información sobre sus experiencias previas y métricas de éxito.

¿Cuál es el costo de contratar a un estratega de contenido?

Contratar a un estratega de contenido puede variar significativamente según factores como la experiencia y la ubicación. En los Estados Unidos, el salario promedio es de aproximadamente $84,268, mientras que en Australia es de alrededor de AUD 88,824. Al comprender estos puntos de referencia salariales, puede crear ofertas competitivas que atraigan a los mejores talentos.

Salario del estratega de contenido en los Estados Unidos

El salario promedio de un estratega de contenido en los Estados Unidos es de aproximadamente $84,268. Los salarios varían según la ubicación, con los salarios más altos reportados en San Francisco, CA, donde pueden llegar hasta $156,545, mientras que en lugares como Los Ángeles, CA, pueden comenzar alrededor de $30,102. Comprender estas cifras puede ayudarlo a establecer rangos salariales competitivos para atraer al talento adecuado.

Salario del estratega de contenido en el Reino Unido

Los estrategas de contenido en el Reino Unido pueden esperar salarios competitivos. Según datos recientes, el salario anual promedio para los estrategas de contenido oscila entre £35,000 y £65,000. Sin embargo, esto puede variar según la experiencia, la ubicación y el tamaño de la empresa.

En Londres, los salarios tienden a ser más altos, con algunos roles de alto nivel que ofrecen hasta £90,000 por año. Las posiciones de nivel de entrada generalmente comienzan alrededor de £25,000 a £30,000 anuales. Al igual que con muchas funciones en marketing digital, las posiciones independientes y por contrato pueden ofrecer tarifas diarias más altas, pero menos seguridad laboral.

Salario del estratega de contenido en Australia

En Australia, el salario promedio de un estratega de contenido es de aproximadamente AUD 88,824 por año. Los salarios pueden oscilar entre aproximadamente AUD 59,440 en el nivel de entrada y alrededor de AUD 122,563 para roles con más experiencia. En Sídney, el salario tiende a ser más alto, con un promedio de AUD 124,444. Esto refleja la demanda y el costo de vida en diferentes regiones.

¿Cuál es la diferencia entre un estratega de contenido y un gerente de marketing de contenidos?

Muchas personas a menudo confunden los roles de un estratega de contenido y un gerente de marketing de contenidos, ya que ambas posiciones se ocupan de contenido. Sin embargo, sus responsabilidades y áreas de enfoque difieren significativamente, lo que lleva a diferentes conjuntos de habilidades y entregables.

Un estratega de contenido se concentra en la estrategia y planificación general del contenido, adoptando un enfoque amplio en toda la empresa. Realizan un extenso análisis de datos e investigación, asegurando una visión a largo plazo para el contenido que abarca de 3 a 5 años. Los entregables incluyen auditorías de contenido y guías de estilo, y colaboran con varios departamentos.

En contraste, un gerente de marketing de contenidos se enfoca en la creación y distribución de contenido principalmente dentro de los canales de marketing. Su trabajo está más impulsado por campañas, con métricas que enfatizan la generación de leads y las tasas de conversión. Por lo general, se dedican a la planificación trimestral a anual, produciendo entregables como calendarios editoriales y contenido de redes sociales.

	Estratega de Contenido	Director de Marketing de Contenido
Enfoque	Estrategia y planificación general de contenido	Creación y distribución de contenido
Alcance	Amplio, enfoque de contenido para toda la empresa	Campañas y canales de marketing específicos
Habilidades analíticas	Análisis de datos e investigación avanzados	Análisis e informes básicos
Conocimientos técnicos	SEO, UX, arquitectura de la información	Redes sociales, marketing por correo electrónico, CMS
Entregables	Auditorías de contenido, guías de estilo, modelos de contenido	Calendarios editoriales, publicaciones de blog, contenido de redes sociales
Colaboración	Trabaja en todos los departamentos	Principalmente dentro del equipo de marketing
Planificación a largo plazo	Visión de contenido a 3-5 años	Planificación trimestral a anual
Enfoque de métricas	Participación del usuario, efectividad del contenido	Generación de leads, tasas de conversión

¿Cuáles son los rangos de los estrategas de contenido?

El papel de un estratega de contenido a menudo puede confundirse con otros puestos de marketing debido a la superposición de responsabilidades. Comprender la jerarquía dentro de este rol puede ayudar a aclarar las expectativas y definir el alcance del trabajo para cada nivel.

• Estratega de contenido junior: Esta es una posición de nivel de entrada donde las personas ayudan en el desarrollo y la ejecución de estrategias de contenido. A menudo trabajan bajo la guía de estrategas más experimentados y pueden enfocarse en tareas específicas como investigación y análisis.

• Estratega de contenido: En este nivel, se espera que los profesionales creen, implementen y gestionen estrategias de contenido integrales. Tienen una comprensión más profunda de la audiencia y las tendencias del mercado, lo que les permite impulsar iniciativas de contenido efectivas.

• Estratega de Contenido Senior: Los estrategas senior poseen una amplia experiencia y asumen un papel de liderazgo dentro del equipo de contenido. Supervisan proyectos complejos, asesoran al personal junior y son responsables de alinear las estrategias de contenido con los objetivos comerciales más amplios.

• Jefe de Contenido: Esta es una posición de alto nivel que supervisa todas las funciones relacionadas con el contenido dentro de una organización. El Jefe de Contenido establece la visión de la estrategia de contenido y se asegura de que todo el contenido se alinee con los objetivos y el mensaje de la marca de la empresa.

Contrata a los Mejores Estrategas de Contenido

En esta guía, hemos explorado los diversos aspectos de la contratación de un Estratega de Contenido, desde la comprensión de sus roles y responsabilidades hasta la elaboración de una descripción de trabajo efectiva y la navegación del proceso de contratación. También cubrimos habilidades y calificaciones esenciales, estrategias de selección y las diferencias entre un Estratega de Contenido y un Gerente de Marketing de Contenido.

Si hay una conclusión clave, es utilizar descripciones de trabajo precisas y evaluaciones de habilidades para mejorar la precisión de su contratación. Utilizar pruebas de habilidades específicas, como la Prueba de Estrategia de Contenido, puede proporcionar información profunda sobre las capacidades de un candidato, lo que garantiza que encuentre el ajuste adecuado para su equipo.

Prueba de estrategia de contenido

40 minutos | 20 preguntas de opción múltiple

La prueba de estrategia de contenido evalúa el conocimiento y las habilidades de los candidatos en el desarrollo de estrategias de contenido efectivas para plataformas digitales. Evalúa sus habilidades en áreas como el análisis de audiencia, la planificación de contenido, la arquitectura de la información y la optimización de la experiencia del usuario.

[

Probar la prueba de estrategia de contenido

](https://www.adaface.com/assessment-test/content-strategy-test)

Preguntas frecuentes

Un estratega de contenido es responsable de planificar, desarrollar y gestionar estrategias de contenido que se alineen con los objetivos comerciales. Realizan auditorías de contenido, desarrollan calendarios de contenido y analizan la efectividad de las iniciativas de contenido.

Busque candidatos con sólidas habilidades analíticas, creatividad, pensamiento estratégico y experiencia en sistemas de gestión de contenido. El conocimiento de SEO, diseño UX/UI y análisis de datos también es valioso.

Concéntrese en las experiencias pasadas de los candidatos en roles de estrategia de contenido, su capacidad para alinear el contenido con los objetivos comerciales y la familiaridad con las herramientas de gestión de contenido. Considere aprovechar nuestra prueba de evaluación de estrategia de contenido.

Algunas de las plataformas más importantes incluyen LinkedIn, Indeed, Glassdoor y bolsas de trabajo especializadas como ProBlogger y Content Marketing Association. Cada plataforma ofrece acceso a un grupo diverso de candidatos.

Comience con una entrevista telefónica o por video para evaluar las habilidades de comunicación, seguida de rondas técnicas centradas en escenarios del mundo real. Considere la posibilidad de incorporar una tarea de estudio de caso para evaluar las habilidades de resolución de problemas del candidato.

Un estratega de contenido se enfoca en planes y estrategias generales de contenido, alineándolos con los objetivos comerciales. Un gerente de marketing de contenidos, por otro lado, es responsable de ejecutar esas estrategias a través de varios canales de marketing.

Si bien muchos estrategas de contenido tienen títulos en marketing, comunicaciones o campos relacionados, la experiencia práctica en estrategia de contenido, SEO y análisis de datos a menudo supera la educación formal.