Cómo contratar a un ingeniero de marketing: consejos y una guía paso a paso

En el dinámico panorama del marketing digital, un Ingeniero de Marketing desempeña un papel fundamental al tender puentes entre el análisis de datos y las iniciativas estratégicas de marketing. Como reclutador, comprender la combinación única de habilidades técnicas y de marketing requeridas para este puesto a menudo puede ser un desafío. Las empresas con frecuencia pierden a los mejores talentos al no comprender completamente lo que hace que un Ingeniero de Marketing sea tan valioso: su capacidad para impulsar decisiones basadas en datos, optimizar las estrategias de marketing y mejorar la participación del cliente a través de la experiencia técnica.

Este artículo proporciona una guía completa para contratar a un Ingeniero de Marketing, que cubre todo, desde las habilidades y cualificaciones clave hasta el propio proceso de contratación. Exploraremos cómo redactar descripciones de trabajo efectivas, realizar entrevistas perspicaces y aprovechar pruebas de habilidades como el Test de Aptitud en Marketing para encontrar a los mejores candidatos. Ya sea que esté buscando candidatos o estructurando el proceso de entrevista, lo tenemos cubierto.

Tabla de contenido

¿Por qué contratar a un ingeniero de marketing?

¿Qué hace un ingeniero de marketing?

Proceso de contratación de un ingeniero de marketing

Habilidades y calificaciones clave para un ingeniero de marketing

Cómo redactar una descripción de trabajo eficaz para un ingeniero de marketing

Las 10 plataformas principales para encontrar ingenieros de marketing

Palabras clave para buscar en los currículums de los ingenieros de marketing

Pruebas de habilidades recomendadas para evaluar a los ingenieros de marketing

Asignaciones de estudios de caso para contratar ingenieros de marketing

Cómo estructurar la etapa de entrevista para contratar ingenieros de marketing

¿Cuáles son los rangos de los ingenieros de marketing?

Contrate a los mejores ingenieros de marketing

¿Por qué contratar a un ingeniero de marketing?

Para determinar si necesita un ingeniero de marketing, comience por identificar los desafíos de marketing que enfrenta su empresa. Por ejemplo, es posible que tenga problemas con las bajas tasas de conversión en su sitio web o con campañas de correo electrónico ineficaces.

Considere casos de uso específicos en los que un ingeniero de marketing podría marcar la diferencia:

• Implementación de análisis avanzados para rastrear el comportamiento del cliente
• Desarrollo de flujos de trabajo de marketing automatizados
• Creación de sistemas de entrega de contenido personalizados

Si estos desafíos se alinean con los objetivos de su negocio, podría ser el momento de contratar a un ingeniero de marketing. Para proyectos más pequeños o para probar las aguas, considere trabajar con un consultor antes de comprometerse con una contratación a tiempo completo.

¿Qué hace un ingeniero de marketing?

Un Ingeniero de Marketing une la brecha entre el marketing y la tecnología. Utilizan habilidades técnicas para diseñar, gestionar y analizar campañas de marketing, asegurando que la tecnología y las estrategias de marketing se alineen para cumplir con los objetivos comerciales.

Las tareas diarias de un Ingeniero de Marketing incluyen:

• Desarrollar e implementar sistemas de automatización de marketing para optimizar los flujos de trabajo.

• Analizar datos de marketing para identificar tendencias, medir la efectividad de las campañas e informar la estrategia.

• Colaborar con los equipos de ventas y productos para asegurar que los esfuerzos de marketing apoyen los objetivos de ventas y los lanzamientos de productos.

• Gestionar plataformas y herramientas de marketing digital, como sistemas CRM y sistemas de gestión de contenidos.

Para obtener información más detallada sobre las habilidades requeridas para este puesto, consulte nuestra guía sobre habilidades requeridas para un Ingeniero de Marketing.

Proceso de contratación de un Ingeniero de Marketing

La contratación de un Ingeniero de Marketing implica un proceso estructurado para asegurar que se incorpore el talento adecuado. Esto incluye definir expectativas claras para el puesto, buscar candidatos y evaluar sus habilidades de manera efectiva.

1. Definir el Rol: Comienza creando una detallada descripción del puesto de Ingeniero de Marketing. Esto servirá como guía para los candidatos y como punto de referencia para las evaluaciones.
2. Publicar el Empleo: Distribuye la oferta de trabajo en varias plataformas. Espera un aumento en las solicitudes durante la primera semana.
3. Evaluación de Currículums: Examina los currículums para preseleccionar a los candidatos que cumplen con los criterios básicos. Este paso puede llevar aproximadamente una semana.
4. Evaluación de Habilidades: Utiliza pruebas especializadas o estudios de caso para evaluar las habilidades técnicas y de marketing de los candidatos. Dedica alrededor de una semana para esta fase.
5. Entrevistas: Realiza entrevistas con los candidatos preseleccionados para evaluar su encaje con tu equipo y cultura.
6. Decisión Final: Selecciona al mejor candidato y procede con la oferta.

En general, este proceso suele durar entre 4 y 6 semanas. Ser metódico asegura que selecciones a un candidato que se alinee con los objetivos de tu equipo. En las siguientes secciones, profundizaremos en cada paso y proporcionaremos consejos para el éxito.

Habilidades y calificaciones clave para un ingeniero de marketing

Al contratar a un ingeniero de marketing, definir el perfil del candidato puede ser complicado. Lo que priorices puede diferir de otra organización, especialmente en lo que respecta a los requisitos técnicos y la experiencia en marketing.

Distinguir claramente entre las habilidades requeridas y preferidas puede optimizar tu proceso de contratación. A continuación, se presentan las habilidades y calificaciones esenciales a considerar.

Habilidades y calificaciones requeridas	Habilidades y calificaciones preferidas
Licenciatura en Marketing, Ciencias de la Computación o un campo relacionado	Máster en Marketing, Administración de Empresas o un campo relacionado
3+ años de experiencia en tecnología de marketing o roles de ingeniería	Experiencia en la gestión de equipos multifuncionales
Dominio de herramientas de automatización de marketing como HubSpot, Marketo o Salesforce	Familiaridad con plataformas en la nube como AWS o Google Cloud
Fuertes habilidades analíticas con experiencia en análisis y visualización de datos	Experiencia con pruebas A/B y experimentos multivariados
Habilidades básicas de codificación en lenguajes como Python, JavaScript o SQL	Sólida comprensión de las estrategias de SEO y SEM

Cómo escribir una descripción de trabajo efectiva para un ingeniero de marketing

Una vez que haya definido el perfil del candidato ideal para su puesto de Ingeniero de Marketing, es hora de redactar una descripción de trabajo convincente. Una descripción de trabajo (JD) bien escrita atrae al talento adecuado y establece expectativas claras. Aquí hay algunos consejos rápidos para ayudarlo a crear una descripción de trabajo de Ingeniero de Marketing impactante:

• Destaque las responsabilidades y el impacto clave: Describa claramente los deberes del puesto, como el desarrollo de estrategias de marketing basadas en datos, la optimización del rendimiento de las campañas y la colaboración con equipos multifuncionales. Enfatice cómo el trabajo del Ingeniero de Marketing impulsará el crecimiento empresarial y dará forma a las iniciativas de marketing.

• Equilibre las habilidades técnicas con la experiencia en marketing: Enumere las habilidades técnicas requeridas, como el dominio de las herramientas de automatización de marketing, el análisis de datos y los lenguajes de programación. Además, enfatice la necesidad de una sólida perspicacia en marketing, incluida la comprensión del comportamiento del cliente, las tendencias del mercado y las técnicas de optimización de campañas.

• Muestre los puntos de venta únicos de su empresa: Destaque lo que hace que su organización se destaque, como proyectos innovadores, oportunidades de crecimiento profesional o una cultura que valora la creatividad y la toma de decisiones basada en datos. Esto ayudará a atraer a los mejores talentos que se alineen con los valores y objetivos de su empresa.

Las 10 plataformas principales para encontrar ingenieros de marketing

Una vez que haya redactado una descripción de puesto convincente para un ingeniero de marketing, el siguiente paso es incluirla estratégicamente en varios portales de empleo. Estas plataformas juegan un papel importante para ayudarlo a conectarse con los candidatos adecuados que poseen las habilidades y la experiencia que está buscando. El aprovechamiento de estos recursos le permite acceder a un grupo de posibles candidatos de manera eficiente.

LinkedIn

Ideal para puestos de tiempo completo debido a su extensa red de profesionales y su capacidad para conectarse fácilmente con posibles candidatos.

Indeed

Ideal para roles de tiempo completo y tiempo parcial con su vasta base de datos y una interfaz de publicación de empleos fácil de usar.

Upwork

Perfecto para la contratación de autónomos y remota con numerosos profesionales disponibles para trabajos por contrato en diversas industrias.

De las plataformas restantes, Glassdoor y Monster ofrecen amplias bases de datos adecuadas para puestos a tiempo completo. AngelList está diseñado para startups y te conecta con candidatos interesados en oportunidades de alto crecimiento. Hired y Built In se enfocan en roles específicos de tecnología, ideales para ingenieros de marketing. FlexJobs se enfoca en roles remotos, que se adaptan a las necesidades de los entornos de trabajo flexibles actuales, mientras que PeoplePerHour es perfecto para proyectos freelance a corto plazo. Para una comprensión detallada de cómo estas plataformas encajan en tu estrategia, considera explorar información sobre estrategias de contratación.

Palabras clave a buscar en los currículums de Ingenieros de Marketing

La selección de currículums es un paso clave para encontrar al Ingeniero de Marketing adecuado. Te ayuda a identificar rápidamente a los candidatos con las habilidades y experiencia más relevantes antes de pasar a las entrevistas.

Al analizar manualmente los currículums, concéntrese en las habilidades técnicas y de marketing clave. Busque términos como 'HubSpot', 'Marketo', 'Python', 'SQL' y 'Google Analytics'. También, compruebe si tienen experiencia con análisis y visualización de datos.

Para agilizar el proceso, considere el uso de herramientas con tecnología de IA o modelos de lenguaje. Estos pueden escanear rápidamente múltiples currículums, haciéndolos coincidir con los requisitos de su trabajo y proporcionando una lista corta de los mejores candidatos.

Aquí hay un ejemplo de instrucción para la selección de currículums asistida por IA:

TAREA: Examinar currículums para el puesto de Ingeniero de Marketing SALIDA: - Nombre y correo electrónico del candidato - Palabras clave coincidentes - Puntuación (de 10) - Recomendación - Lista corta (Sí/No/Tal vez) PALABRAS CLAVE: - Automatización de marketing (HubSpot, Marketo, Salesforce) - Análisis de datos (Python, SQL, Tableau) - Programación (JavaScript, APIs) - Estrategias SEO y SEM - Gestión de proyectos (Agile, Scrum)

Personalice esta solicitud según sus requisitos laborales específicos.

Pruebas de habilidades recomendadas para evaluar a los ingenieros de marketing

Al buscar un ingeniero de marketing, es importante identificar a los candidatos que poseen destreza tanto técnica como de marketing. Las pruebas de habilidades son un método confiable para evaluar estas habilidades, lo que garantiza que el candidato elegido esté bien equipado para el puesto. Aquí hay algunas pruebas recomendadas para evaluar las habilidades de un ingeniero de marketing:

Prueba de aptitud en marketing: Esta prueba evalúa la comprensión del candidato de los conceptos fundamentales de marketing, incluida la investigación de mercado, el comportamiento del consumidor y la planificación estratégica, lo que la convierte en un excelente punto de partida para evaluar sus conocimientos de marketing. Más información.

Prueba de marketing digital: Para garantizar que los candidatos estén familiarizados con los canales de marketing en línea, esta prueba se centra en SEO, marketing en redes sociales y campañas de correo electrónico. Es crucial para identificar a los candidatos que están listos para navegar por el panorama digital. Más información.

Prueba de Marketing de Crecimiento: Esta prueba evalúa la capacidad de implementar estrategias que impulsan el crecimiento empresarial. Cubre áreas como la adquisición de usuarios, la retención y el análisis, fundamentales para quienes buscan optimizar las campañas de marketing. Más información.

Prueba de Análisis de Datos: Los ingenieros de marketing necesitan interpretar datos para tomar decisiones informadas. Esta prueba se centra en la manipulación de datos y el análisis estadístico, asegurando que los candidatos puedan traducir la información de los datos en estrategias accionables. Más información.

Prueba de Google Analytics: Imprescindible para evaluar la competencia de un candidato en el uso de Google Analytics para rastrear y optimizar el rendimiento del marketing. Esta habilidad es vital para medir el éxito de los esfuerzos de marketing y ajustar las estrategias en consecuencia. Más información.

Asignaciones de Estudio de Caso para Contratar Ingenieros de Marketing

Las asignaciones de estudio de caso son una herramienta popular para evaluar a los posibles empleados, ya que proporcionan una demostración práctica de las habilidades de un candidato. Sin embargo, conllevan desafíos, como consumir mucho tiempo y, a menudo, resultar en tasas de participación más bajas. Esto puede llevar a perder candidatos con talento. A pesar de estos inconvenientes, los estudios de caso específicos pueden ser muy beneficiosos para evaluar las capacidades únicas requeridas para los ingenieros de marketing.

Análisis de datos de marketing: Este estudio de caso implica analizar un conjunto de datos para identificar patrones y sugerir estrategias de marketing accionables. Lo recomendamos ya que evalúa las habilidades analíticas del candidato y su capacidad para obtener información de los datos. La página de preguntas de la entrevista de análisis de datos puede proporcionar más contexto sobre las habilidades a tener en cuenta.

Diseño del sistema de automatización de marketing: Los candidatos deben diseñar un sistema de automatización de marketing para optimizar las campañas. Esta tarea es valiosa, ya que evalúa su comprensión de los procesos de marketing y los conocimientos técnicos para implementar la automatización.

Integración del circuito de retroalimentación del cliente: Esto implica la creación de un sistema para integrar los comentarios de los clientes en las estrategias de marketing en curso. Sugerimos este estudio de caso porque examina su capacidad para conectar la información del cliente con las tácticas de marketing y ajustar las estrategias en consecuencia.

Cómo estructurar la etapa de la entrevista para la contratación de ingenieros de marketing

Los candidatos que aprueben con éxito las pruebas de habilidades deben pasar a las entrevistas técnicas, donde se evalúan aún más sus habilidades duras. Las pruebas de habilidades son útiles para eliminar a los candidatos no aptos, pero no necesariamente identifican al mejor candidato para el puesto. Aquí es donde entran en juego las entrevistas estructuradas con preguntas específicas, lo que le permite evaluar las competencias específicas cruciales para un ingeniero de marketing.

Aquí hay algunos ejemplos de preguntas de entrevista que pueden ayudar a evaluar las habilidades del candidato en este puesto: 1. ¿Cómo integra el análisis de datos en sus estrategias de marketing? Esta pregunta evalúa sus habilidades analíticas. 2. ¿Puede describir una campaña en la que utilizó la programación para mejorar los resultados de marketing? Esto evalúa su perspicacia técnica. 3. ¿Cómo mide el éxito de una campaña de marketing? Esto ayuda a comprender su familiaridad con métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI). 4. ¿Qué herramientas digitales prefiere para la automatización del marketing y por qué? Enlaces a preguntas de entrevista sobre habilidades de programación resaltan su dominio de herramientas. 5. ¿Cómo se mantiene al día con las últimas tendencias de marketing digital? Esta pregunta revela su compromiso con el aprendizaje continuo.

¿Cuáles son los rangos de los Marketing Engineers?

Muchas organizaciones a menudo luchan por diferenciar entre varios roles de marketing y sus jerarquías. Para los Marketing Engineers, los rangos pueden variar según el tamaño y la estructura de la empresa, pero generalmente hay una trayectoria de progresión clara.

Junior Marketing Engineer: Este puesto de nivel de entrada se enfoca en ayudar con el análisis de datos, la optimización de campañas y las implementaciones técnicas básicas. Trabajan en estrecha colaboración con los miembros senior del equipo para aprender los entresijos de la tecnología de marketing.

Ingeniero/a de Marketing: En este rango de nivel medio, los profesionales asumen más responsabilidad en el diseño e implementación de sistemas de automatización de marketing, la gestión de tuberías de datos y la contribución a decisiones estratégicas. A menudo colaboran con otros especialistas en marketing para mejorar el rendimiento de las campañas.

Ingeniero/a Senior de Marketing: Estos profesionales experimentados lideran proyectos complejos, asesoran a los miembros junior del equipo e impulsan la innovación en tecnología de marketing. A menudo tienen voz y voto en las decisiones sobre la pila de tecnología y trabajan en estrecha colaboración con la dirección para alinear la tecnología de marketing con los objetivos comerciales.

Ingeniero/a Líder de Marketing: Como líderes de equipo, supervisan múltiples proyectos, gestionan los recursos y sirven como el principal punto de contacto para las colaboraciones interfuncionales. Desempeñan un papel crucial en la configuración de la hoja de ruta de la tecnología de marketing.

Director/a de Ingeniería de Marketing: En este nivel ejecutivo, los profesionales son responsables de la estrategia general de tecnología de marketing, la gestión del presupuesto y el desarrollo del equipo. Trabajan en estrecha colaboración con los ejecutivos de la alta dirección para garantizar que la tecnología de marketing se alinee con los objetivos comerciales más amplios.

Contrata a los Mejores Ingenieros de Marketing

Hemos cubierto los aspectos clave de la contratación de Ingenieros de Marketing, desde la comprensión de su función hasta la elaboración de descripciones de trabajo efectivas y la realización de entrevistas estructuradas. El proceso de contratación para este puesto único combina la experiencia en marketing con habilidades técnicas, lo que lo hace desafiante y gratificante.

La conclusión más importante es utilizar descripciones de trabajo bien definidas y pruebas de habilidades específicas para garantizar decisiones de contratación precisas. La utilización de pruebas de aptitud en marketing puede ayudarlo a identificar candidatos con la combinación adecuada de conocimientos de marketing y habilidades técnicas. Recuerde, encontrar al Ingeniero de Marketing perfecto se trata de equilibrar la creatividad con el pensamiento basado en datos.

Prueba de aptitud en marketing

50 minutos | 26 MCQs

La prueba de aptitud en marketing evalúa la capacidad de un candidato en estrategia de marketing, SEO, marketing entrante, marketing por correo electrónico, canales de distribución y aptitud.

Prueba de aptitud en marketing

Preguntas frecuentes

Un Ingeniero de Marketing combina habilidades técnicas y de marketing para optimizar las estrategias de marketing, analizar datos e impulsar iniciativas de marketing basadas en datos.

Las habilidades clave incluyen análisis de datos, dominio técnico de herramientas de marketing, pensamiento estratégico y sólidas habilidades de comunicación.

Una descripción del puesto de trabajo debe resaltar las responsabilidades clave, las habilidades técnicas y de marketing requeridas, y cualquier calificación o experiencia relevante.

Puede obtener candidatos de plataformas en línea como LinkedIn, bolsas de trabajo especializadas o eventos de networking de la industria.

El proceso de entrevista debe incluir evaluaciones técnicas, entrevistas de comportamiento y asignaciones de estudios de caso para evaluar tanto las habilidades técnicas como las blandas.

El progreso profesional puede incluir roles como Ingeniero de Marketing Senior, Gerente de Marketing o incluso Director de Marketing, dependiendo de la estructura de la organización.