Cómo contratar a un especialista en PPC: una guía paso a paso para reclutadores

Como reclutador, su tarea es encontrar al especialista en PPC adecuado que pueda generar resultados y maximizar el retorno de la inversión (ROI) para las campañas de publicidad digital de su empresa. Sin embargo, muchos gerentes de contratación pasan por alto la importancia de la evaluación de habilidades técnicas y la adaptación cultural al contratar a un experto en PPC. La clave es mirar más allá de la experiencia y las certificaciones para encontrar a alguien que realmente pueda elevar su estrategia de búsqueda pagada.

Esta guía completa lo guiará a través de todo el proceso de contratación de un especialista en PPC de primer nivel, desde la redacción de una descripción de trabajo eficaz hasta la realización de entrevistas basadas en habilidades. También cubriremos cómo usar pruebas de evaluación previa al empleo para evaluar objetivamente las habilidades de PPC de los candidatos.

Tabla de contenidos

¿Por qué contratar a un especialista en PPC?

¿Qué hace un especialista en PPC?

Proceso de contratación de especialistas en PPC

Habilidades y calificaciones clave para contratar a un especialista en PPC

¿Cómo redactar una descripción de puesto de especialista en PPC?

10 plataformas para contratar especialistas en PPC

Cómo evaluar currículums de especialistas en PPC: palabras clave a buscar

Pruebas de habilidades recomendadas para especialistas en PPC

¿Cómo estructurar la etapa de entrevista para contratar especialistas en PPC?

¿Cuánto cuesta contratar a un especialista en PPC?

¿Cuál es la diferencia entre un especialista en PPC y un gerente de PPC?

Contratación de los mejores especialistas en PPC

¿Por qué contratar a un especialista en PPC?

Un especialista en PPC puede impulsar significativamente sus esfuerzos de publicidad en línea. Gestionan campañas de pago por clic en plataformas como Google Ads y redes sociales, asegurando que su presupuesto se gaste sabiamente y que sus anuncios lleguen a la audiencia correcta.

Considere contratar a un especialista en PPC si tiene problemas con:

• Bajo retorno de la inversión (ROI) en su gasto publicitario actual
• Dificultad para escalar su publicidad en línea
• Falta de experiencia en la creación de campañas publicitarias dirigidas

Antes de comprometerse con una contratación a tiempo completo, evalúe sus necesidades y su presupuesto. Para proyectos más pequeños o para probar las aguas, puede comenzar con un especialista en PPC freelance. A medida que sus necesidades publicitarias crezcan, contratar a un experto interno dedicado puede proporcionar valor a largo plazo y una gestión constante de la campaña.

¿Qué hace un especialista en PPC?

Un especialista en PPC (pago por clic) gestiona y optimiza campañas publicitarias en línea para generar tráfico y conversiones dirigidas. Trabajan con plataformas como Google Ads, Bing Ads y publicidad en redes sociales para crear, monitorear y refinar campañas de búsqueda pagas para empresas.

Las responsabilidades diarias de un especialista en PPC incluyen:

• Investigación y selección de palabras clave para campañas publicitarias
• Creación de textos publicitarios y páginas de destino atractivos
• Establecimiento y gestión de presupuestos de campaña
• Análisis del rendimiento y el ROI de la campaña
• Ajuste de ofertas y opciones de segmentación para obtener resultados óptimos
• Mantenerse actualizado sobre las tendencias de la industria y los cambios de la plataforma
• Informar sobre el rendimiento de la campaña a clientes o partes interesadas

Un especialista en PPC exitoso posee una combinación de habilidades técnicas y creativas para gestionar eficazmente las campañas de publicidad digital e impulsar el crecimiento empresarial.

Proceso de contratación de especialistas en PPC

Contratar a un especialista en PPC cualificado es crucial para impulsar campañas publicitarias de pago exitosas. El proceso suele tardar entre 4 y 6 semanas, dependiendo del número de candidatos y rondas involucradas.

• Definir la descripción del puesto de especialista en PPC y publicarla en los sitios de empleo relevantes.

• Revisar currículums y preseleccionar candidatos en función de sus cualificaciones y experiencia.

• Realizar preguntas de entrevista para especialistas en PPC y evaluaciones de habilidades para evaluar la experiencia técnica.

• Entrevistar a los mejores candidatos para evaluar la adaptación cultural y las habilidades interpersonales.

• Extender una oferta al candidato más adecuado.

Si bien el plazo puede variar, seguir un proceso de contratación estructurado garantiza que encuentre al especialista en PPC adecuado para las necesidades de su organización.

Habilidades y cualificaciones clave para contratar a un especialista en PPC

Al contratar a un especialista en PPC, es importante crear un perfil de candidato que se ajuste a las necesidades únicas de su empresa. Muchos reclutadores suelen pasar por alto conjuntos de habilidades específicos o priorizar cualificaciones que pueden no ser necesarias para su entorno específico.

Para evitar este error común, es esencial distinguir claramente entre las habilidades requeridas y las cualificaciones preferidas. Aquí hay algunas habilidades y cualificaciones populares a considerar al construir su perfil de candidato:

Habilidades y cualificaciones requeridas	Habilidades y cualificaciones preferidas
Licenciatura en Marketing, Administración de Empresas o campo relacionado	Certificación de Google Ads o Bing Ads
2+ años de experiencia en publicidad PPC (Google Ads, Bing Ads)	Experiencia con publicidad en redes sociales (Facebook, LinkedIn)
Dominio de la gestión y optimización de campañas PPC	Conocimiento de los principios de SEO
Fuertes habilidades analíticas y toma de decisiones basada en datos	Familiaridad con las pruebas A/B y la optimización de la tasa de conversión
Experiencia con herramientas PPC (por ejemplo, SEMrush, SpyFu, Google Analytics)	Experiencia en un sector vertical específico (por ejemplo, comercio electrónico, SaaS)

¿Cómo redactar una descripción de puesto de Especialista en PPC?

Una vez que tenga un perfil de candidato listo, el siguiente paso es capturar esa información en la descripción del puesto para atraer a los candidatos adecuados. Una descripción de puesto bien elaborada comunica sus expectativas y despierta el interés de los posibles candidatos.

• Resalte las responsabilidades clave: Describa claramente las principales tareas y objetivos del puesto de Especialista en PPC. Explique cómo su trabajo contribuirá al éxito de la organización, posiblemente a través de la generación de clientes potenciales o el aumento de las ventas.

• Equilibre las habilidades técnicas con las habilidades blandas: Si bien es importante especificar la experiencia técnica, como la experiencia con Google Ads o las herramientas de investigación de palabras clave, no olvide mencionar las habilidades blandas necesarias. Atributos como el pensamiento analítico y la colaboración pueden ser igual de importantes en este puesto.

• Muestre las ofertas únicas de su empresa: ¿Qué diferencia a su empresa? Ya sean campañas innovadoras, un equipo dinámico u oportunidades de crecimiento profesional, compartir estos elementos puede atraer a los mejores talentos. Asegúrese de retratar la cultura y los valores de su empresa para resonar con los candidatos.

10 plataformas para contratar especialistas en PPC

Ahora que tiene una descripción de trabajo bien elaborada, el siguiente paso es publicarla en varias plataformas de empleo para llegar a los posibles candidatos. La elección de las plataformas adecuadas depende de si necesita especialistas en PPC a tiempo completo, autónomos o remotos, y cada plataforma ofrece ventajas únicas para satisfacer estas necesidades específicas.

LinkedIn Empleos

Ideal para encontrar especialistas en PPC a tiempo completo con perfiles profesionales. Permite búsquedas específicas y contacto directo con posibles candidatos.

Indeed

Gran bolsa de trabajo con una amplia gama de puestos de especialista en PPC. Buena para publicar descripciones de trabajo y llegar a una amplia audiencia de candidatos.

Trabajos en Glassdoor

Ofrece ofertas de trabajo junto con reseñas de empresas, lo que puede atraer a especialistas en PPC que buscan culturas o beneficios específicos de la empresa.

Más allá de las plataformas iniciales, considere Upwork y Fiverr para talentos freelance, que ofrecen flexibilidad y una amplia gama de opciones de precios. FlexJobs y We Work Remotely son excelentes para puestos remotos, que atienden a aquellos que prefieren entornos de trabajo no tradicionales. Para la contratación centrada en startups, AngelList Jobs es una excelente opción. Si necesita freelancers de primer nivel para proyectos de alto riesgo, Toptal proporciona un grupo de talentos rigurosamente evaluados. Por último, la Bolsa de trabajo de PPC Hero es un recurso especializado, perfecto para conectar con profesionales de PPC con experiencia. Si está explorando cómo utilizar las evaluaciones previas al empleo durante su proceso de contratación, obtenga más información aquí.

Cómo Examinar Currículums de Especialistas en PPC: Palabras Clave a Buscar

La revisión de currículums te ayuda a examinar una gran cantidad de solicitantes y a enfocarte solo en aquellos que realmente coinciden con tus necesidades. Con los puestos de Especialista en PPC, este paso es crucial para ahorrar tiempo y recursos, lo que te permite concentrarte en los candidatos que realmente pueden aportar valor.

Al examinar manualmente los currículums, concéntrate en las palabras clave primarias y secundarias relacionadas con el puesto. Busca términos como Google Ads, Bing Ads y gestión de campañas de PPC. Tales palabras clave son indicios de que el candidato tiene las habilidades fundamentales necesarias para tener éxito en los puestos de PPC. Para obtener información más personalizada, consulta esta guía sobre preguntas de entrevista para Especialistas en PPC.

También puedes aprovechar las herramientas impulsadas por IA para acelerar el proceso de revisión. Al utilizar modelos de lenguaje grandes de IA (LLM, por sus siglas en inglés), puedes ingresar palabras clave específicas que estás buscando, y la IA puede resaltar los currículums que coinciden con estos términos, lo que te permite enfocar tu atención en los candidatos más prometedores. Las plataformas de evaluación en línea pueden integrar estas herramientas para una experiencia fluida.

TAREA: Revisar currículums para que coincidan con la descripción del puesto de Especialista en PPC ENTRADA: Currículums SALIDA: Para cada currículum, proporcionar la siguiente información: - ID de correo electrónico - Nombre - Palabras clave coincidentes - Puntuación (sobre 10 basada en las palabras clave coincidentes) - Recomendación (recomendación detallada sobre si preseleccionar o no a este candidato) - Preselección (Sí, No o Quizás) REGLAS: - Si no está seguro de la adecuación de un candidato, ponga al candidato como Quizás en lugar de No - Mantenga la recomendación concisa y directa. DATOS DE PALABRAS CLAVE: - Habilidades principales (Google Ads, Bing Ads, gestión de campañas PPC) - Herramientas (SEMrush, SpyFu, Google Analytics) - Habilidades secundarias (pruebas A/B, optimización de la tasa de conversión)

Pruebas de habilidades recomendadas para especialistas en PPC

Las pruebas de habilidades son una forma efectiva de evaluar a los especialistas en PPC más allá de sus currículums. Ayudan a evaluar el conocimiento y las habilidades prácticas fundamentales para el éxito en las campañas de publicidad de pago. Aquí hay cinco pruebas clave que recomendamos para evaluar a los especialistas en PPC:

Prueba de publicidad PPC: Esta prueba de publicidad PPC evalúa la competencia de un candidato en la gestión de campañas de pago por clic en varias plataformas. Cubre estrategias de puja, investigación de palabras clave y optimización de textos publicitarios.

Prueba de Google Ads: La prueba de Google Ads se centra en la evaluación de habilidades específicas de la plataforma publicitaria de Google. Cubre la configuración de la campaña, las opciones de segmentación y las técnicas de optimización del rendimiento.

Prueba de marketing digital: Una prueba de marketing digital más amplia puede ayudar a evaluar el conocimiento general de marketing de un candidato. Esto es útil para los especialistas en PPC que necesitan integrar sus campañas con otros esfuerzos de marketing digital.

Prueba de evaluación de SEO: Si bien no está directamente relacionada con PPC, una prueba de evaluación de SEO puede ser valiosa. Ayuda a identificar a los candidatos que comprenden la interacción entre las estrategias de búsqueda pagadas y orgánicas.

Prueba de Google Analytics: La prueba de Google Analytics evalúa la capacidad de un candidato para medir y analizar el rendimiento de la campaña. Esta habilidad es crucial para optimizar los esfuerzos de PPC y reportar los resultados a las partes interesadas.

Cómo estructurar la etapa de entrevista para la contratación de especialistas en PPC?

Después de que los candidatos aprueban las pruebas de habilidades iniciales, el siguiente paso es realizar entrevistas técnicas para evaluar sus habilidades duras en profundidad. Si bien las pruebas de habilidades son útiles para filtrar a los candidatos no aptos, las entrevistas ayudan a identificar a los más adecuados para el puesto al evaluar sus conocimientos prácticos y sus habilidades de resolución de problemas. Esta etapa es crucial para determinar la verdadera experiencia del candidato y su idoneidad para el puesto.

Considera preguntar las siguientes preguntas en tus entrevistas para Especialistas en PPC para evaluar su competencia: 1) ¿Cómo optimiza una campaña de Google Ads para obtener un mejor ROI? Esto revela su pensamiento estratégico. 2) ¿Qué métricas prioriza al analizar el rendimiento de PPC? Comprender el análisis de datos es clave. 3) ¿Puede describir un proyecto de PPC desafiante y cómo lo manejó? Esto evalúa la capacidad de resolución de problemas. 4) ¿Cómo se mantiene al día con los cambios de Google Ads? Muestra su compromiso con el aprendizaje continuo. 5) ¿Qué herramientas utiliza para la investigación de palabras clave y por qué? Su respuesta resaltará su familiaridad con las herramientas estándar de la industria.

¿Cuánto cuesta contratar a un especialista en PPC?

El costo de contratar a un especialista en PPC puede variar mucho según la ubicación y el nivel de experiencia. En Estados Unidos, los salarios oscilan entre unos $40,596 y $98,543 anuales, con un promedio de $67,151. En ciudades como Toronto, Canadá, los especialistas pueden ganar un promedio de CAD 69,951, mientras que en lugares como Filipinas, el rango puede ir de PHP 575,000 a PHP 865,000 por año.

Salario de Especialista en PPC en los Estados Unidos

El salario promedio para un Especialista en PPC en los Estados Unidos es de aproximadamente $67,151 por año. Los salarios pueden variar desde aproximadamente $40,596 en el extremo inferior hasta $98,543 para los profesionales con más experiencia. Ubicaciones como Tampa, FL, y San Diego, CA, muestran promedios variables, con Tampa promediando alrededor de $89,300 y San Diego en aproximadamente $81,248.

Salario de Especialista en PPC en el Reino Unido

El salario promedio para los especialistas en PPC en el Reino Unido oscila entre £25,000 y £50,000 por año. Los puestos de nivel inicial generalmente comienzan alrededor de £20,000, mientras que los especialistas con experiencia pueden ganar hasta £70,000 o más en roles superiores.

Los factores que afectan los salarios de los especialistas en PPC incluyen la ubicación, la experiencia y la industria. Los roles con sede en Londres a menudo ofrecen salarios más altos en comparación con otras regiones. A medida que crece la demanda de experiencia en marketing digital, los especialistas en PPC capacitados pueden esperar paquetes de compensación competitivos.

Salario de Especialista en PPC en Filipinas

Contratar a un Especialista en PPC en Filipinas conlleva una amplia gama de expectativas salariales dependiendo de la ubicación. En las principales ciudades como Ciudad Quezón y Muntinlupa, el salario medio puede oscilar entre 850.000 y 865.000 PHP al año. Mientras tanto, en otras áreas como Ciudad Dávao y Taguig, el salario medio de un Especialista en PPC ronda entre 575.000 y 630.000 PHP anuales. Estas cifras resaltan las diferencias regionales en el mercado laboral en todo el país.

Salario de Especialista en PPC en Canadá

Los Especialistas en PPC en Canadá ganan un salario promedio de 56.024 CAD al año. La banda salarial suele oscilar entre 41.090 CAD y 72.694 CAD, con variaciones según la ubicación, la experiencia y el tamaño de la empresa.

Toronto ofrece el salario medio más alto, con 69.951 CAD, seguido de Ottawa, con 76.250 CAD. Por el contrario, Vancouver y Montreal ofrecen salarios más modestos, con un promedio de alrededor de 52.569 CAD y 55.375 CAD respectivamente.

¿Cuál es la diferencia entre un Especialista en PPC y un Gestor de PPC?

Muchas personas en el mundo del marketing digital suelen confundir a los Especialistas en PPC y a los Gestores de PPC debido a sus habilidades superpuestas en publicidad de pago por clic. Sin embargo, estos roles tienen diferencias distintas en términos de experiencia, responsabilidades e implicación estratégica.

Los Especialistas en PPC suelen ser profesionales de nivel inicial a medio que se centran en la ejecución y optimización de campañas. Se encargan de tareas como la investigación de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. Sus habilidades analíticas son intermedias y trabajan principalmente con plataformas como Google Ads y Bing Ads.

Por otro lado, los gerentes de PPC son profesionales de alto nivel que desarrollan estrategias y lideran equipos. Son responsables de la asignación de presupuestos, la gestión de equipos y las relaciones con los clientes. Los gerentes de PPC poseen habilidades analíticas avanzadas y dominan múltiples plataformas publicitarias y herramientas de análisis.

En cuanto a la toma de decisiones, los especialistas en PPC toman decisiones tácticas, mientras que los gerentes de PPC toman decisiones estratégicas. Los especialistas crean e interpretan informes, mientras que los gerentes desarrollan KPI y presentan informes a las partes interesadas. Por último, los especialistas son contribuyentes individuales, mientras que los gerentes lideran equipos.

	Especialista en PPC	Gerente de PPC
Nivel de experiencia	Nivel inicial a intermedio	Nivel senior
Enfoque principal	Ejecución y optimización de campañas	Desarrollo de estrategias y liderazgo de equipos
Responsabilidades	Investigación de palabras clave, creación de anuncios, gestión de pujas	Asignación de presupuesto, gestión de equipos, relaciones con los clientes
Habilidades analíticas	Intermedio	Avanzado
Dominio de herramientas	Google Ads, Bing Ads	Múltiples plataformas, herramientas de análisis
Toma de decisiones	Decisiones tácticas	Decisiones estratégicas
Informes	Crear e interpretar informes	Desarrollar KPI, presentar a las partes interesadas
Rol en el equipo	Contribuyente individual	Líder de equipo

Contratando a los mejores especialistas en PPC

Hemos explorado por qué es importante contratar a un especialista en PPC, qué hacen y los pasos involucrados en el proceso de contratación. Desde la elaboración de una descripción de trabajo precisa hasta el reconocimiento de habilidades y cualificaciones clave, cada paso juega un papel crucial en la búsqueda del candidato adecuado. Las plataformas para la contratación y los métodos para evaluar currículums también se discutieron como parte de una estrategia de reclutamiento efectiva.

En última instancia, la conclusión clave es la importancia de utilizar descripciones de trabajo bien definidas y pruebas de habilidades específicas para mejorar su proceso de contratación. La utilización de evaluaciones como el Test de Publicidad PPC puede ayudar significativamente a identificar el talento adecuado. Al centrarse en estos aspectos, puede asegurarse de contratar a un especialista en PPC que satisfaga las necesidades de su organización.

Prueba de Evaluación de PPC

30 minutos | 20 preguntas de opción múltiple

La prueba de publicidad PPC utiliza preguntas de opción múltiple basadas en escenarios para evaluar a los candidatos en su comprensión de los conceptos y estrategias de publicidad de pago por clic, incluyendo la investigación de palabras clave, la redacción de anuncios, la gestión de pujas, la optimización de la página de destino, el seguimiento de conversiones y el análisis del rendimiento de la campaña.

[

Realizar la prueba de evaluación de PPC

](https://www.adaface.com/assessment-test/ppc-advertising-test)

Preguntas frecuentes

Busque candidatos con un título en marketing o un campo relacionado, certificación de Google Ads, experiencia en la gestión de campañas de PPC, habilidades analíticas y dominio de herramientas como Google Analytics y plataformas de gestión de pujas.

Utilice una combinación de pruebas de habilidades de PPC, revisiones de portafolios y preguntas de entrevista basadas en escenarios para evaluar sus habilidades técnicas y habilidades de resolución de problemas.

Busque candidatos en bolsas de trabajo especializadas en roles de marketing digital, LinkedIn, foros específicos de la industria y conferencias o eventos de PPC. Las referencias de empleados también pueden ser una gran fuente de candidatos calificados.

Pregunte sobre su experiencia con diferentes plataformas de PPC, estrategias para mejorar el rendimiento de la campaña, cómo se mantienen actualizados con las tendencias de la industria y ejemplos de campañas exitosas que han gestionado. Consulte nuestras preguntas de entrevista para especialistas en PPC para obtener más ideas.

El proceso de contratación de un especialista en PPC puede durar entre 2 y 6 semanas, dependiendo de los procedimientos de contratación de su empresa, el número de candidatos y la urgencia del puesto.

Busque candidatos con sólidas habilidades de comunicación, atención al detalle, adaptabilidad, habilidades de gestión del tiempo y una mentalidad basada en datos. Estas habilidades sociales complementan la experiencia técnica en la gestión de PPC.